Off-page SEO: porque é importante e como melhorar
Off-page SEO is an often overlooked but effective way to elevate search engine rankings. This is what it means and how to improve it.
SEO off-page refere-se ao conteúdo publicado fora do seu website que gera ligações de retorno para a sua página. É fundamental para melhorar a notoriedade digital da marca e a sua posição nos motores de pesquisa. Eis o que significa e como pode ser melhorado.
O que é off-page SEO?
Off-page SEO descreve estratégias implementadas fora do seu próprio website para aumentar a sua visibilidade nos resultados dos motores de pesquisa. Um off-page SEO eficaz envolve o aproveitamento de elementos externos, como menções em redes sociais de terceiros, colaborações em sites parceiros, publicação de conteúdos de marca em meios externos, esforços de relações públicas e outras atividades de promoção online.
Estas táticas ajudam os motores de pesquisa a compreenderem melhor e a confiarem no conteúdo do seu website, aumentando a sua autoridade e relevância. Isto melhora o valor percebido do seu site para os utilizadores e contribui de forma significativa para o seu posicionamento nos motores de pesquisa.
Porque o off-page SEO é importante?
O off-page SEO é essencial porque os motores de pesquisa valorizam referências provenientes de outros sites como sinal de autoridade e relevância. Quando websites de boa reputação referenciam o seu, isso indica aos motores de pesquisa que o seu conteúdo é valioso e fidedigno, o que pode levar a uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa.
Se uma marca publica um artigo e depois um terceiro relevante o partilha nas suas redes sociais, isso irá melhorar a posição da marca que o publicou inicialmente.
Assim, quanto maior for o número de partilhas e republicações, melhor será o seu posicionamento na SERP. Porquê? Porque, ao ver o nome de uma marca em páginas externas relevantes, o Google assume automaticamente que se trata de um website com conteúdo relevante, informativo e valioso.
On-page SEO vs. Off-page SEO vs SEO técnico
O SEO pode ser dividido em vários tipos distintos, incluindo SEO técnico, on-page SEO e off-page SEO, cada um focado em diferentes elementos de otimização do website e de envolvimento com a audiência. Compreender estas categorias é essencial para qualquer profissional de marketing digital que procure desenvolver uma estratégia de SEO abrangente e eficaz.
On-page SEO
O SEO on-page é essencial para ajudar motores de pesquisa como o Google a compreender o conteúdo do seu site e a avaliar o seu valor como resultado de pesquisa. Os principais elementos do SEO on-page incluem a criação de conteúdos de elevada qualidade e bem investigados, a escolha cuidadosa de palavras-chave relevantes e a otimização de meta tags, como títulos, descrições e alt tags. Além disso, fatores como a velocidade de carregamento da página, o uso de imagens em alta resolução e outros conteúdos visuais desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade e da experiência do utilizador.
Off-page SEO
O SEO off-page, por outro lado, foca-se no reforço da autoridade e relevância do website através de meios externos. Esta estratégia ajuda os motores de pesquisa a reconhecerem o site como importante e popular. Um SEO off-page eficaz inclui a construção de backlinks a partir de sites de confiança e a manutenção de uma forte presença nas redes sociais. Estes esforços são cruciais para mostrar a importância do website para além das suas próprias páginas. Por outro lado, o SEO off-page ajuda os motores de pesquisa a perceberem porque é que o website é importante, popular e relevante.
Para melhorar o SEO off-page, as equipas de marketing digital dedicam-se a vários aspetos que ocorrem fora do website, para aumentar a sua posição.
Assim, quanto maior for o número de partilhas e republicações, melhor será o seu posicionamento na SERP. Porquê? Porque, ao ver o nome de uma marca em páginas externas relevantes, o Google assume automaticamente que se trata de um website com conteúdo relevante, informativo e valioso.
SEO Técnico
O SEO técnico refere-se ao processo de otimização da infraestrutura do seu website para que os motores de pesquisa o possam rastrear e indexar de forma mais eficaz, sendo crucial para melhorar a classificação orgânica. Envolve um conjunto de práticas que garantem que o site cumpre os requisitos técnicos dos motores de pesquisa atuais, com o objetivo de melhorar a sua posição orgânica.
Estes são alguns aspetos fundamentais do SEO técnico (com exemplos):
Otimização da velocidade do site: os motores de pesquisa dão prioridade aos sites que carregam rapidamente, pois oferecem melhor experiência ao utilizador. Técnicas como a otimização do tamanho das imagens, o uso de cache do navegador e a redução do tempo de resposta do servidor podem ajudar.
Compatibilidade com dispositivos móveis: com a indexação mobile-first, o seu site deve funcionar bem em dispositivos móveis. O design responsivo, que adapta o site a diferentes tamanhos e orientações de ecrã, é fundamental.
Certificado SSL: ter um certificado SSL no seu website é essencial. Protege os dados transmitidos entre os utilizadores e o site, e os motores de pesquisa favorecem sites seguros ao atribuir-lhes uma melhor classificação.
Sitemaps XML: os sitemaps informam os motores de pesquisa sobre as páginas do seu site disponíveis para rastreamento. Um sitemap XML lista as páginas importantes do site, garantindo que os motores de pesquisa as consigam encontrar e rastrear.
Dados estruturados: ao implementar dados estruturados (Schema.org), ajuda os motores de pesquisa a compreender o conteúdo do site e a melhorar a forma como os seus resultados são apresentados, o que pode aumentar a taxa de cliques.
Robots.txt: este ficheiro indica aos rastreadores dos motores de pesquisa quais as páginas ou secções do site que não devem ser rastreadas. A configuração correta deste ficheiro é essencial para evitar que os motores de pesquisa acedam a áreas irrelevantes ou sensíveis do site.
Gestão de conteúdo duplicado: o SEO técnico ajuda a gerir problemas de conteúdo duplicado através de tags canónicas, que especificam a versão preferida de uma página.
O SEO on-page, o SEO off-page e o SEO técnico são todos partes integrantes de uma estratégia de SEO completa, assegurando uma abordagem equilibrada à melhoria da visibilidade do seu website nos motores de pesquisa.
Limitações do SEO off-page
Apesar de ser fundamental, o SEO off-page tem as suas limitações, como a falta de controlo direto sobre a forma como outros sites mencionam o seu.
Além disso, alterações nos algoritmos dos motores de pesquisa – que ocorrem com frequência, desde pequenas mudanças diárias até grandes atualizações algumas vezes por ano – podem dificultar a eficácia das estratégias de SEO off-page.
Melhorar o SEO off-page
Uma estratégia eficaz de SEO off-page envolve a criação de conteúdos de elevada qualidade para atrair links naturais, a participação ativa nas redes sociais para aumentar a visibilidade e reputação online, e a procura de oportunidades de parceria com outros sites relevantes para obter backlinks. Se está à procura de formas de desenvolver o SEO off-page, aqui ficam 7 iniciativas testadas.
1. Desenvolver uma forte estratégia de backlinks
Trabalhar na qualidade, e não na quantidade, de backlinks é uma das principais estratégias de SEO off-page para uma marca. Existem 3 tipos principais de backlinks que podem ser utilizados na estratégia de marketing de uma marca para aumentar o envolvimento externo e melhorar a sua classificação nos motores de pesquisa.
Ligações naturais – links adicionados em sites externos por iniciativa própria. São referências externas orgânicas.
Ligações construídas manualmente – backlinks planeados que consistem em falar com clientes, influenciadores e terceiros, pedindo-lhes que criem ligações para o website da marca.
Ligações auto-criadas – adicionar links para o website da marca em directórios online, fóruns, assinaturas de comentários de blogs e comunicados de imprensa.
2. Interagir com influenciadores
Influenciadores e outros terceiros atraem audiências e ajudam a reforçar a relevância e autoridade de uma marca ao gerar partilhas e comentários sobre determinado tema. Muitas vezes, o contacto começa por e-mail ou mensagem privada, com o pedido para partilharem ou participarem num conteúdo de marca.
3. Guest blogging
Uma forma eficaz de divulgar a mensagem de uma marca é associar terceiros (por exemplo, bloggers de topo ou outras figuras relevantes do setor) ao blog corporativo, convidando-os a escrever artigos de opinião.
O guest blogging permite às empresas expandir a sua rede de contactos, aumentar o envolvimento nas redes sociais, reforçar o perfil de backlinks da marca, aumentar a notoriedade e gerar leads qualificados.
4. Participar em fóruns
As marcas que pretendem desenvolver o seu SEO off-page devem escolher fóruns relevantes onde os seus produtos e/ou serviços estão a ser discutidos. Nestes espaços, podem interagir com os utilizadores, oferecendo respostas profissionais que demonstrem conhecimento sobre o tema.
Desta forma, as marcas mantêm contacto com potenciais clientes e profissionais de marketing digital, aprofundando o conhecimento sobre as necessidades dos utilizadores. Estar presente neste tipo de plataformas externas aumenta a percepção de autoridade e qualidade da marca.
5. Registar a sua empresa
Adicionar a sua empresa a listagens pode ser fundamental para aumentar a reputação, posicionamento e receita da marca. Incluir os dados da marca em sites com elevada autoridade de domínio, como o Google My Business, garante maior exposição e tráfego.
6. Analisar a concorrência
Algumas ferramentas permitem aos profissionais de marketing analisar que sites externos estão a referenciar as páginas dos concorrentes. Após identificar os mais promissores, pode entrar em contacto com esses sites e propor que passem a referenciar os seus conteúdos de alta qualidade. Esta estratégia pode aumentar de forma significativa a visibilidade e autoridade do seu site nos motores de pesquisa.
Articulate, especialistas em SEO off-page
A nossa abordagem ao SEO off-page tem gerado consistentemente resultados transformadores para os nossos clientes, desde empresas de engenharia a fundações educativas, passando por plataformas de venda de automóveis online.
Empresa de engenharia
Para uma empresa de engenharia líder no setor, começámos com uma análise meticulosa para identificar publicações parceiras com maior autoridade dentro do seu nicho. Reconhecendo o poder dos backlinks de autoridade – o sexto factor mais forte na previsão da posição de uma página nos resultados de pesquisa – dirigimo-nos estrategicamente a essas publicações, colaborando na criação de conteúdos personalizados que gerassem identificação nas suas audiências.
Fundação educativa
Da mesma forma , para a Fundação José Neves, uma fundação educativa de referência em Portugal, a nossa estratégia centrou-se na criação de parcerias com entidades-chave. Criámos um kit completo de partilha para redes sociais e artigos de blog envolventes, pensados especificamente para esses parceiros divulgarem nas suas plataformas.
Com a gestão deste projeto desde o início até à execução, garantimos que o conteúdo não só era partilhado, como também alinhado com a missão da fundação, amplificando a sua mensagem educativa e o seu alcance.
Stand online
A estratégia para um stand automóvel online exigiu uma abordagem mais refinada. Adaptámos os conteúdos existentes do blog ao contexto de outros concessionários parceiros, garantindo que os links fossem integrados com palavras-chave estratégicas. Isto ajudou a reforçar a sua estratégia de SEO e atraiu tráfego qualificado para o seu site a partir de várias fontes, alargando a base de clientes e consolidando a sua presença digital.
Com estas estratégias diversas mas adaptadas a cada caso, demonstrámos que um Off-page SEO eficaz não se resume apenas à construção de backlinks — trata-se de criar parcerias relevantes e conteúdos que tenham impacto junto do público. Cada caso de sucesso é uma prova do poder de estratégias de marketing digital bem executadas, alinhadas com os objetivos principais dos nossos clientes e com as exigências do seu setor. Fale com a nossa equipa de gestores de SEO especialistas.