Off-page SEO: o que é e como melhorar
O SEO off-page é uma forma eficaz de elevar o ranking nos motores de busca. Veja o que significa e como melhorá-lo.
Já se perguntou porque é que, mesmo com um ótimo conteúdo, o seu site ainda não aparece no topo dos resultados de busca? A resposta pode estar no SEO off-page. Embora o que faz dentro do site seja crucial, as ações fora dele também desempenham um papel fundamental para melhorar o seu ranking nos resultados de pesquisa - e de ferramentas de IA. Neste artigo, vamos explorar o que é o SEO off-page, como funciona e o que pode fazer para o melhorar.
O que é off-page SEO?
Off-page SEO descreve o que faz fora do seu próprio website para aumentar a sua visibilidade nos resultados dos motores de pesquisa. Inclui, por exemplo, obter menções em redes sociais de terceiros, colaborações em sites parceiros, publicação de conteúdos de marca em meios externos, esforços de relações públicas e outras atividades de promoção online.
Por exemplo, se a sua marca publica um artigo de blog e depois outra marca o partilha nas suas redes sociais, isso irá melhorar a sua credibilidade e, logo, o ranking nos motores de busca. Estas táticas ajudam os motores de pesquisa a compreender e a confiar no conteúdo que publica, aumentando a sua autoridade e relevância.
Porque o off-page SEO é importante?
O off-page SEO é essencial porque os motores de pesquisa valorizam referências provenientes de outros sites como sinal de autoridade e relevância. Quando websites de boa reputação referenciam o seu, isso indica aos motores de pesquisa que o seu conteúdo é valioso e fidedigno, o que pode levar a uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa.
Assim, quanto maior for o número de partilhas e republicações, melhor será o seu posicionamento. Porquê? Porque, ao ver o nome de uma marca em páginas externas relevantes, o Google assume automaticamente que se trata de um website com conteúdo relevante, informativo e valioso.
Tipos de SEO
O SEO pode ser dividido em vários tipos distintos, incluindo SEO técnico, on-page SEO e off-page SEO, cada um focado em diferentes elementos de otimização do website e de envolvimento com a audiência. Compreender estas categorias é essencial para desenvolver uma estratégia de SEO abrangente e eficaz.
On-page SEO
O SEO on-page ajuda os motores de pesquisa a avaliar o valor como resultado de pesquisa. Os principais elementos do SEO on-page incluem a escolha cuidadosa de palavras-chave relevantes e a otimização de meta tags, como títulos, descrições e alt tags. Além disso, fatores como a velocidade de carregamento da página, o uso de imagens em alta resolução (mas leves) e outros conteúdos visuais desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade e da experiência do utilizador.
Off-page SEO
O SEO off-page, por outro lado, foca-se no reforço da autoridade e relevância do website através de meios externos. Esta estratégia ajuda os motores de pesquisa a reconhecerem o site como importante e popular. Um SEO off-page eficaz inclui a construção de backlinks a partir de sites de confiança e a manutenção de uma forte presença nas redes sociais.
SEO Técnico
O SEO técnico refere-se ao processo de otimização da infraestrutura do seu website para que os motores de pesquisa o possam rastrear e indexar de forma mais eficaz, sendo crucial para melhorar a classificação orgânica. Estes são alguns aspetos fundamentais do SEO técnico:
Otimização da velocidade do site: os motores de pesquisa dão prioridade aos sites que carregam rapidamente, pois oferecem melhor experiência ao utilizador. Técnicas como a otimização do tamanho das imagens, o uso de cache do navegador e a redução do tempo de resposta do servidor podem ajudar.
Compatibilidade com dispositivos móveis: o design responsivo, que adapta o site a diferentes tamanhos e orientações de ecrã, é fundamental.
Certificado SSL: ter um certificado SSL no seu website é essencial. Protege os dados transmitidos entre os utilizadores e o site, e os motores de pesquisa favorecem sites seguros ao atribuir-lhes uma melhor classificação.
Sitemaps XML: os sitemaps informam os motores de pesquisa sobre as páginas do seu site disponíveis para rastreamento. Um sitemap XML lista as páginas importantes do site, garantindo que os motores de pesquisa as consigam encontrar e rastrear.
Dados estruturados: ao implementar dados estruturados (Schema.org), ajuda os motores de pesquisa a compreender o conteúdo do site e a melhorar a forma como os seus resultados são apresentados, o que pode aumentar a taxa de cliques.
Robots.txt: este ficheiro indica aos rastreadores dos motores de pesquisa quais as páginas ou secções do site que não devem ser rastreadas. A configuração correta deste ficheiro é essencial para evitar que os motores de pesquisa acedam a áreas irrelevantes ou sensíveis do site.
Gestão de conteúdo duplicado: o SEO técnico ajuda a gerir problemas de conteúdo duplicado através de tags canónicas, que especificam a versão preferida de uma página.
O SEO on-page, o SEO off-page e o SEO técnico são todos partes integrantes de uma estratégia de SEO completa, assegurando uma abordagem equilibrada à melhoria da visibilidade do seu website nos motores de pesquisa.
Como melhorar o SEO off-page
Se está à procura de formas de desenvolver o SEO off-page, aqui ficam 7 iniciativas testadas.
1. Desenvolver uma forte estratégia de backlinks
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu, indicando aos motores de busca que seu conteúdo é relevante e confiável. Quanto mais backlinks de qualidade tiver, maior será a confiança dos motores de busca no seu site.
2. Guest blogging
O Guest Blogging é uma estratégia de SEO off-page onde escreve artigos para blogs de outros sites, geralmente dentro do seu nicho de mercado. Ao publicar conteúdo nesses blogs, tem a oportunidade de incluir links para o seu próprio site, o que contribui para melhorar a visibilidade e a autoridade do seu domínio. Além disso, o guest blogging permite expandir o alcance da sua marca e atrair tráfego qualificado de leitores interessados no tema.
Para que o guest blogging seja eficaz, é essencial escolher blogs relevantes e respeitados, onde a sua contribuição será valorizada. Deve garantir que o conteúdo que escreve seja de alta qualidade, relevante para o público e que os links para o seu site sejam naturais e úteis. Ao diversificar os blogs em que publica, aumentará a credibilidade e a força do seu perfil de backlinks, o que pode melhorar as classificações nos motores de busca e impulsionar o tráfego orgânico.
3. Participar em fóruns
As marcas que pretendem desenvolver o seu SEO off-page devem escolher fóruns relevantes onde os seus produtos e/ou serviços possam ser discutidos. Nestes espaços, podem interagir com os utilizadores, oferecendo respostas profissionais que demonstrem conhecimento sobre o tema. Estar presente neste tipo de plataformas externas aumenta a percepção de autoridade e qualidade da marca.
4. Analisar a concorrência
Algumas ferramentas permitem aos profissionais de marketing analisar que sites externos estão a referenciar as páginas dos concorrentes. Após identificar os mais promissores, pode entrar em contacto com esses sites e propor que passem a referenciar os seus conteúdos de alta qualidade. Esta estratégia pode aumentar de forma significativa a visibilidade e autoridade do seu site nos motores de pesquisa.
5. Incentivar a equipa a partilhar conteúdos no LinkedIn
Uma estratégia adicional para melhorar o SEO off-page é incentivar a equipa da empresa a partilhar conteúdos na sua rede do LinkedIn. Ao fazê-lo, os colaboradores podem ajudar a aumentar a visibilidade dos artigos, estudos de caso e outras publicações do site da empresa, gerando tráfego qualificado e engajamento.
Além disso, ao utilizar as redes sociais da equipa, a empresa pode conquistar backlinks indiretos. Por exemplo, se o conteúdo partilhado for bem recebido, pode ser referenciado por outros influenciadores ou sites, aumentando a autoridade do domínio e contribuindo para o sucesso da estratégia de SEO off-page. Estimular os colaboradores a divulgar e interagir com o conteúdo da empresa no LinkedIn é uma forma eficaz de amplificar a presença online e melhorar os resultados de busca.
Articulate, especialistas em SEO off-page
A nossa abordagem ao SEO off-page tem gerado consistentemente resultados transformadores para os nossos clientes.
Para a Somengil, empresa de engenharia, começámos com uma análise meticulosa para identificar publicações parceiras com maior autoridade dentro do seu nicho. Para gerar backlinks, criamos artigos para serem publicados nas redes dos parceiros e distribuidores da marca.
Para a Fundação José Neves, a nossa estratégia centrou-se na criação de parcerias com entidades-chave. Criámos um kit completo de partilha para redes sociais e artigos de blog envolventes, pensados especificamente para esses parceiros divulgarem nas suas plataformas.
Já para a Carmine, um marketplace automóvel, adaptámos os conteúdos existentes do blog ao contexto de outros concessionários parceiros, garantindo que os links fossem integrados com palavras-chave estratégicas. Isto ajudou a reforçar a sua estratégia de SEO e atraiu tráfego qualificado para o seu site a partir de várias fontes.
Com estas estratégias diversas mas adaptadas a cada caso, demonstrámos que um off-page SEO eficaz não se resume apenas à construção de backlinks — trata-se de criar parcerias relevantes e conteúdos que tenham impacto junto do público. Fale connosco.