SEO: o que é, porque é importante, e 10 erros a evitar
O SEO pode aumentar o seu tráfego orgânico e melhorar o posicionamento nas SERP. Descubra o que é SEO e como melhorar.
Há uma pergunta que tira o sono a muitos marketers digitais: como levar o meu site aos primeiros lugares dos resultados dos motores de pesquisa (ou SERP)? Desde que motores como o Google existem, a resposta a esta pergunta tem sido, na maioria dos casos, a mesma: SEO, ou Search Engine Optimization.
O tráfego orgânico — aquele que vem das pesquisas feitas pelos próprios utilizadores nos motores de pesquisa — é, a nível global, a principal fonte de tráfego para websites (com uma quota de cerca de 53%) e um componente essencial para gerar receitas. Isto significa que existe um enorme potencial para as empresas chegarem a uma audiência global. Mas há um senão.
“O tráfego de pesquisa orgânica, ou seja, o tráfego que resulta das pesquisas feitas pelos próprios utilizadores nos motores de pesquisa, é a maior fonte de tráfego para websites, com uma quota global de cerca de 53%.”
Existem mais de 1 bilião de websites, cerca de 100 mil pesquisas por segundo e mais de 600 milhões de blogs. É uma montanha enorme para escalar, especialmente quando está a competir pelos cinco primeiros resultados para uma pesquisa ou palavra-chave. Então, qual é a forma mais eficaz de conseguir que um website apareça entre os principais resultados orgânicos? No final deste artigo, vai saber o que é SEO, quais as suas vantagens e limitações, e os erros comuns em SEO que deve evitar na sua estratégia de marketing.
O que é SEO?
SEO é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo otimizar a visibilidade e o posicionamento de uma página web nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs). O principal objetivo do SEO é aumentar o tráfego orgânico (não pago) para um website. Como a maioria dos utilizadores da internet recorre aos motores de pesquisa para encontrar produtos ou serviços, tirar partido do SEO é fundamental.
Em resumo, o SEO on-page, que inclui as técnicas de SEO que dependem apenas de si e do teu website, produz resultados através da combinação de dois elementos:
Conteúdo relevante no teu website, como artigos de blog, páginas de produtos, entre outros, que os utilizadores gostam, leem e partilham.
Considerações técnicas, como escolher uma palavra-chave com alto volume de pesquisas e baixa concorrência, e colocá-la em locais específicos da sua página.
Benefícios do SEO
É por estes motivos que a maioria das marcas deve investir em SEO:
Custos reduzidos. Muitas empresas acabam por pagar milhares de euros em anúncios no Google todos os meses para garantir os primeiros lugares nos resultados de pesquisa. Em alternativa, com SEO, os clientes chegam naturalmente ao seu site através do Google, e não paga por isso.
Maior visibilidade. Ao posicionar os websites no topo dos resultados de pesquisa, o SEO atrai tráfego orgânico.
Credibilidade reforçada. Websites que aparecem nas primeiras posições dos motores de pesquisa são vistos como mais credíveis e merecedores de atenção.
Limitações do SEO
Apesar dos muitos benefícios para as marcas, os projetos de SEO também têm limitações:
O SEO exige paciência e esforço contínuo, pois as alterações dos motores de pesquisa demoram a refletir-se.
A sua marca vai enfrentar uma concorrência acérrima em nichos populares, o que torna difícil alcançar e manter as melhores posições.
Naturalmente, existem custos para criar e manter conteúdo, embora sejam muito inferiores aos da publicidade.
Há uma média de 12 alterações ao algoritmo por dia e pelo menos uma atualização importante por ano, o que significa que os gestores de marca precisam de estar sempre atentos.
Existem quase duzentas regras que determinam como o Google classifica, posiciona e atribui relevância a determinado conteúdo.
Apesar destas limitações, uma estratégia de SEO bem executada continua a ser indispensável para qualquer negócio que queira prosperar no ambiente digital.
Como o SEO funciona
Para entender como o SEO funciona, precisamos primeiro de perceber como funcionam os motores de pesquisa. Os motores de pesquisa utilizam bots que estão continuamente a rastrear websites, seguindo links e armazenando a informação que encontram. Isto chama-se indexação.
O objetivo do SEO é ajudar os motores de busca a indexar uma página de forma que vá ao encontro dos objetivos da marca. Este processo envolve pesquisar palavras-chave, criar conteúdo relevante e de alta qualidade que corresponda à intenção do utilizador, e otimizar a informação meta (como cabeçalhos, meta descrições, títulos meta e outras informações) para facilitar o rastreio da página.
É importante destacar que escrever conteúdo não é SEO em si, embora esteja relacionado e seja essencial para uma estratégia de SEO bem-sucedida. A escrita de conteúdo deve satisfazer as necessidades do público, enquanto a escrita de conteúdo SEO foca-se em otimizar esse conteúdo para posicionar na primeira página dos motores de busca.
Quais são os benchmarks em SEO?
Os benchmarks de SEO incluem métricas específicas para medir o desempenho de um website nos motores de pesquisa, tais como:
Tráfego orgânico – refere-se às visitas ao website geradas através de resultados de pesquisa não pagos.
Posicionamento de palavras-chave – avalia a visibilidade do website analisando a sua posição nos resultados dos motores de pesquisa para termos de pesquisa específicos.
Taxa de rejeição – indica a proporção de visitantes que saem do site depois de visualizar apenas uma página.
Taxa de conversão – mede a percentagem de visitantes do website que realizam ações desejadas, como efetuar uma compra ou preencher um formulário.
As melhores ferramentas de SEO
Ter acesso às ferramentas certas é essencial para potenciar o conteúdo que cria e alcançar os melhores resultados para a sua marca. Existem várias ferramentas de SEO disponíveis para ajudar a maximizar o desempenho do seu negócio online.
Na Articulate, criámos a nossa ferramenta de SEO gratuita – Articulate App – que permite a qualquer marca ou agência:
Realizar pesquisa de palavras-chave, analisando o volume de pesquisa para obter os dados mais precisos e criar uma estratégia de conteúdo;
Aceder a briefings pré-estruturados, os nossos content blueprints ajudam a criar conteúdo otimizado para SEO de forma mais eficiente;
Ver ideias de conteúdo geradas por IA, garantindo uma abordagem inovadora e relevante para o público-alvo;
Criar listas de palavras-chave, para ajudar a selecionar e priorizar palavras-chave para o futuro;
Acompanhar palavras-chave estratégicas, para ver como a sua marca está a posicionar-se para palavras-chave específicas e acompanhar essa evolução ao longo do tempo.
Como todas as ferramentas que desenvolvemos para marcas, é totalmente gratuita. As marcas só pagam pelo conteúdo que realmente criarem com a ajuda dos nossos especialistas – nada mais.
10 erros de SEO a evitar
Mesmo que esteja a fazer tudo corretamente, há erros de SEO que passam facilmente despercebidos e que podem ter um grande impacto na sua estratégia.
1. Falta de texto alternativo (Alt Text) nas imagens
O Google não consegue ler imagens, por isso utiliza o texto alternativo. Preencher esse campo é essencial para que os motores de pesquisa compreendam o recurso visual em questão e o mostrem mais facilmente ao utilizador. Para garantir um bom posicionamento, use palavras-chave relevantes, mantenha o texto relativamente curto, descreva a imagem da forma mais específica possível, evite o excesso de palavras-chave e não use expressões como “imagem de” ou “fotografia de”.
2. Excesso de palavras-chave
A evolução do algoritmo da Google reforça a importância de evitar a repetição excessiva de palavras-chave ao longo do texto, infografias e outros elementos visuais. Apesar de parecer útil sinalizar esta “perfeição” aos motores de pesquisa, esta prática pode originar penalizações, fazer descer o seu ranking e prejudicar o desempenho e a credibilidade do conteúdo publicado pela sua marca.
3. Problemas de indexação
A Google Search Console ajuda qualquer gestor de conteúdos online a garantir que a visibilidade e a indexação das páginas estão a ser feitas corretamente. Desde erros do servidor a estruturas de URL incorretas, resolver os problemas de indexação detetados é essencial para manter e melhorar o tráfego orgânico e o posicionamento, assegurando a visibilidade que o seu conteúdo merece.
4. URLs confusas
URLs excessivamente longas ou com termos difíceis de entender (por exemplo, números misturados com letras) também não ajudam o seu ranking na Google. A URL deve conter palavras-chave que façam sentido para o negócio, usando sempre termos diretos, sucintos e consistentes. O link deve ser “amigável” para os motores de pesquisa.
5. Velocidade de carregamento lenta
As páginas que demoram a carregar podem frustrar os utilizadores e aumentar a taxa de rejeição, impactando negativamente o posicionamento nos motores de pesquisa. Otimizar a velocidade de carregamento – comprimindo imagens, usando cache do navegador e minimizando o código – melhora a experiência do utilizador e o desempenho do SEO.
6. Conteúdo de baixa qualidade ou duplicado
Conteúdo de baixa qualidade, sem profundidade ou originalidade, assim como conteúdo duplicado em várias páginas ou websites, pode prejudicar os esforços de SEO. Criar conteúdo original e de alta qualidade, que traga valor ao utilizador, é crucial para melhorar o posicionamento.
7. Negligenciar a otimização dos metadados
Ignorar títulos, meta descrições e outros elementos de metadados pode dificultar a compreensão da relevância do seu conteúdo pelos motores de pesquisa. Otimizar metadados com palavras-chave relevantes e descrições apelativas pode melhorar as taxas de cliques e a visibilidade.
8. Links inválidos
Os links inválidos e cadeias de redirecionamento podem comprometer a experiência do utilizador e diluir a autoridade dos links, afetando o ranking. Auditar e corrigir links inválidos regularmente, bem como otimizar redirecionamentos, melhora a usabilidade do website e o desempenho do SEO.
9. Não otimizar imagens
Não otimizar imagens com nomes de ficheiro descritivos e legendas pode dificultar a indexação e a compreensão dos conteúdos visuais pelos motores de pesquisa. A otimização adequada de imagens melhora a acessibilidade, a experiência do utilizador e o posicionamento.
10. Falta de monitorização e análise regulares
Não acompanhar regularmente os principais indicadores de desempenho SEO pode fazer com que perca oportunidades de otimização e crescimento. Monitorizar o tráfego orgânico, os rankings de palavras-chave e as taxas de conversão é essencial para identificar melhorias e tomar decisões informadas.
Articulate, especialistas em performance SEO
Com mais de uma década de experiência, a Articulate é uma parceira de confiança para marcas que procuram crescer organicamente com estratégias SEO eficazes. Sabemos que dominar este campo em constante evolução é fundamental para garantir crescimento orgânico e manter a vantagem competitiva.
Fale com a nossa equipa de especialistas em SEO para saber como podemos ajudar a melhorar o seu posicionamento na Google.