Somengil

Liderar a conversa sobre lavagem industrial.

BACKGROUND

Um mercado com padrões e expectativas elevadas

Convidados pela nossa agência parceira, Hamlet, tivemos a oportunidade de apoiar Somengil nas exigências únicas do setor da lavagem industrial. Este setor é moldado por duas forças poderosas: um foco crescente na sustentabilidade e uma busca constante pela eficiência operacional. Para as empresas que escolhem novos equipamentos, estes valores influenciam quase todas as decisões. Com marcas internacionais de engenharia B2B bem posicionadas no mercado a definir o padrão, os compradores da indústria esperam agora mais do que apenas um desempenho elevado - procuram soluções que ressoem com valores ecológicos e que se integrem perfeitamente nos seus complexos fluxos de trabalho. Além disso, os decisores preferem avaliar as opções de forma independente, baseando-se muitas vezes em informações de fontes fiáveis para orientar as suas escolhas.

Neste contexto, a Somengil destaca-se com a MultiWasher, uma máquina de lavar roupa industrial personalizável que otimiza tanto a pegada ecológica como a eficiência económica das operações. Com um departamento de I&D e Engenharia altamente experiente, a Somengil desenvolve soluções tecnológicas personalizadas para os clientes, construindo parcerias de longo prazo baseadas em vendas consultivas e apoio pós-venda dedicado.

O desafio foi comunicar esta oferta diferenciada de forma eficaz, posicionando a Somengil como um parceiro experiente e equipado para ajudar os clientes a atingir os seus próprios objetivos de eficiência e sustentabilidade.

Agência parceira: Hamlet

Desafio

Tornar o complexo acessível

Para tornar a marca Multiwasher visível e relevante, a Somengil precisava de comunicar a sua expertise de forma clara, envolvente e acessível. Desde a eficiência na gestão dos recursos aos benefícios ecológicos, todas as funcionalidades inovadoras da Multiwasher precisavam de ser transmitidas com precisão, mantendo-se acessíveis e interessantes — sem sobrecarregar os leitores com jargão técnico.

Dada a estratégia de expansão internacional da marca, era necessário fazê-lo em cinco línguas: Português, Inglês, Alemão, Francês e Espanhol.

Solução

Conteúdos claros e atraentes para um impacto no mundo real

Em parceria com a Hamlet Comunicação B2B, elaborámos uma estratégia de conteúdos que simplificasse os conhecimentos técnicos da Somengil, decompondo as caraterísticas complexas da MultiWasher em insights convincentes. Descubra como fizemos isso.

Artigos de blog

O conteúdo do nosso blog tem como objetivo ser a fonte de informação sobre as soluções de lavagem industrial sustentáveis e eficientes. Cada artigo, publicado em cinco idiomas, fornece dicas valiosas, estudos de caso e insights sobre como a tecnologia da Somengil ajuda a enfrentar os desafios do dia a dia. O objetivo: posicionar a Somengil não apenas como um fabricante, mas como um líder no avanço dos padrões da indústria.

Social media

A partir de cada artigo do blog, criámos posts para publicar em diversas plataformas de social media, transformando a expertise da Somengil em conteúdo envolvente no LinkedIn, Facebook, Instagram e X. Cada post, adaptado para diferentes idiomas, destaca um ponto-chave do artigo, como os benefícios de eficiência ou sustentabilidade da MultiWasher, convidando os seguidores a lerem o artigo completo. Esta presença consistente mantém a Somengil na mente dos seguidores e reforça o compromisso da marca com a eficiência e com soluções coscientes e sustentáveis.

Newsletters

Através das newsletters, os artigos do blog são entregues diretamente nos e-mails do público-alvo. Cada edição inclui os resumos dos artigos mais recentes e tem links para os leitores explorarem com maior profundidade tópicos relevantes para o seu setor. Ao concentrar-se em conteúdo informativo em vez de e-mails tradicionais orientados para as vendas, a abordagem incentiva taxas de abertura mais elevadas e promove uma relação duradoura com os leitores.

Acompanhamento e otimização contínua

Para além de criar o conteúdo, também acompanhámos de perto o desempenho. À medida que monitorizávamos o envolvimento, otimizávamos os títulos, os elementos visuais e os tempos de distribuição para garantir que cada peça chegava ao público certo com o maior impacto possível.

"Queríamos que cada conteúdo parecesse ter sido feito à medida do leitor. Cada passo tinha como objetivo criar confiança e compreensão."

Jayme Kopke, Hamlet Comunicação B2B

Resultados

Impulsionar um crescimento visível e sustentado

A colaboração entre a Articulate, a Somengil e a Hamlet Comunicação B2B gerou resultados inspiradores em todos os mercados. Ao integrar o conteúdo do blog nas redes sociais e newsletters, alcançamos o público da Somengil de forma consistente, mantendo a expertise do cliente e os insights do setor em constante foco.

O tráfego orgânico registo um aumento extraordinário: de 350 vezes nos utilizadores orgânicos e de 300 vezes nas sessões orgânicas. As plataformas de social media também registaram um crescimento impressionante, com um aumento de 1175% dos utilizadores e de 1675% das sessões. Estes resultados mostram que as publicações da Somengil ressoaram junto do público interessado em inovação e soluções práticas.

Além disso, refletem a posição reforçada da Somengil no mercado, estabelecendo-a como um recurso de referência para as empresas que dão prioridade à sustentabilidade e à eficiência operacional. Através desta abordagem focada no conteúdo, a Somengil conseguiu captar a atenção, construir relacionamentos e solidificar a autoridade da sua marca.