Generative Engine Optimization: o que é e como aumenta a visibilidade nos motores de IA
O GEO, ou Generative Engine Optimization, melhora a visibilidade da sua marca nos motores de IA. Veja como destacar a sua marca, produtos ou serviços nas respostas do ChatGPT.
Qual o melhor banco para pedir um crédito à habitação? Qual é o melhor carro elétrico? Qual é o portátil mais potente para estudantes universitários? Responder rapidamente a perguntas como estas é o que torna o ChatGPT um canal essencial na jornada do consumidor. Os estudos na área já mostram que 6 em cada 10 utilizadores recorrem ao ChatGPT ou ao Google Gemini para encontrar produtos ou serviços. Garantir que a sua marca é mencionada nestas interações é fundamental para aumentar o seu alcance e conquistar novos clientes.
Neste artigo, exploramos práticas eficazes para aumentar a probabilidade de a sua marca ser reconhecida e referida em interações com ferramentas como o ChatGPT.
O que é o Generative Engine Optimization ou GEO?
O Generative Engine Optimization (GEO) é um conjunto de estratégias desenvolvidas para aumentar a visibilidade da sua marca em ferramentas baseadas em inteligência artificial, como o ChatGPT, Google Gemini ou Copilot. Ao contrário do SEO tradicional, que tem como objetivo posicionar páginas nos resultados dos motores de busca, o GEO foca-se em fazer com que a sua marca seja mencionada, recomendada ou destacada diretamente nas respostas geradas por IA.
Porque é que o GEO é importante para a sua marca?
A forma como pesquisamos informação está a mudar. Cada vez mais, recorremos a ferramentas de IA para obter recomendações rápidas, personalizadas e confiáveis. Quando perguntamos, por exemplo, "Qual é o melhor seguro de saúde em Portugal?" ou "Que software usar para faturação de pequenas empresas?", o ChatGPT não apresenta apenas uma lista de links — apresenta respostas diretas com marcas e produtos específicos.
Estar presente nessas respostas significa:
Maior visibilidade orgânica
Recomendações de elevada confiança
Acesso a públicos qualificados, em momento de decisão
Exposição contínua sem depender de anúncios pagos
Em resumo, o GEO permite que a sua marca esteja onde os utilizadores fazem perguntas — e seja uma das respostas.
SEO vs GEO: O que os distingue e como se complementam
Durante anos, o SEO (Search Engine Optimization) foi a principal abordagem para melhorar o posicionamento de websites nos resultados de pesquisa de motores como o Google. No entanto, com a crescente adoção de motores baseados em inteligência artificial surgiu um novo conceito: o GEO (Generative Engine Optimization).
Ambas as estratégias visam aumentar a visibilidade do conteúdo, mas atuam em plataformas diferentes e exigem métodos distintos para obter resultados eficazes.
SEO — Otimização para Motores de Busca Tradicionais
O SEO é uma técnica consolidada que continua a ser essencial para a presença digital de qualquer marca. Foca-se em otimizar websites para aparecerem nos resultados dos motores de pesquisa clássicos, como o Google ou o Bing.
Características principais:
Baseado em palavras-chave: Identifica e utiliza termos que os utilizadores pesquisam.
Otimização on-page e off-page: Melhora o conteúdo do próprio site e a sua reputação externa (backlinks).
Ajustes técnicos: Garante que o site é facilmente indexado por motores de pesquisa.
Foco no utilizador: Cria conteúdo relevante, útil e envolvente para aumentar o tempo de permanência no site e a taxa de conversão.
GEO — Otimização para Motores de IA
O GEO é uma abordagem mais recente, especialmente desenvolvida para melhorar a forma como o conteúdo é interpretado, referenciado e recomendado por ferramentas baseadas em IA.
Características principais:
Conteúdo orientado para IA: Produzido de forma clara, direta e estruturada para ser facilmente compreendido por modelos generativos.
Autoridade e confiança: Valoriza fontes credíveis, citações, dados estatísticos e provas sociais para reforçar a legitimidade do conteúdo.
Influência direta nas respostas: O objetivo é que a IA inclua a sua marca nas respostas geradas, aumentando a exposição orgânica e a relevância junto dos utilizadores.
Como fazer com que a sua marca apareça nos resultados de IA
Se quer que a sua marca seja referida nas respostas das ferramentas de IA — e destacada de forma relevante e credível — existem várias ações práticas que pode começar a aplicar hoje mesmo.
1. Identifique os prompts mais relevantes para a sua marca
O primeiro passo é compreender que tipo de perguntas os utilizadores colocam e onde a sua marca poderia ser incluída como resposta. Isto exige pensar como o seu público — que dúvidas tem, como as formula, e quais os temas em que procura orientação. Se a sua marca atua no setor financeiro, um prompt relevante poderia ser: "Quais são os melhores bancos de investimento em Portugal?"
Ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou a nossa própria Articulate App podem ajudá-lo a identificar estas perguntas (prompts) com base em volumes de pesquisa e tendências do setor.
O que fazer:
Utilize ferramentas de SEO para encontrar perguntas e palavras-chave relevantes para o seu setor.
Analise o volume de pesquisas e tendências para perceber o que os utilizadores realmente querem saber.
Alinhe a sua estratégia de conteúdos com as dúvidas mais frequentes dos seus clientes.
Dê prioridade a perguntas mais específicas (long-tail), com menor concorrência e maior intenção de decisão.
2. Teste os prompts e peça para citar as fontes
Depois de identificar os prompts certos, o passo seguinte é perceber como as ferramentas de IA escolhem as suas respostas. A forma mais direta de o fazer? Pergunte. Peça à ferramenta que indique as fontes que utilizou — e veja quais os sites e publicações que considera mais relevantes e confiáveis.
O que fazer:
Teste os seus prompts e analise as respostas geradas.
Se as fontes não forem apresentadas automaticamente, solicite-as de forma direta.
Registe os sites e publicações mais frequentemente referidos — são esses os lugares onde a sua marca deve procurar aparecer.
3. Estabeleça contacto com as fontes referidas
As fontes mencionadas pelas ferramentas de IA são, na prática, pontos de influência digital. Se conseguir que a sua marca seja mencionada nesses mesmos canais — através de colaborações, entrevistas, guest posts ou estudos — estará a reforçar a sua presença onde a IA “vai buscar informação”.
O que fazer:
Contacte os responsáveis pelos sites citados (editores, redatores, autores de blog).
Proponha parcerias, colaborações ou conteúdos de valor com ligação direta à sua marca.
Construa relações de longo prazo com essas entidades para garantir visibilidade contínua.
4. Avalie as páginas mais fortes do seu website
É possível que algumas páginas do seu site já estejam bem posicionadas nos motores de busca — e até parcialmente otimizadas para IA — sem que tenha consciência disso. Avaliá-las pode revelar o que está a funcionar bem e o que precisa de ser reforçado.
O que fazer:
Analise o desempenho das páginas com maior tráfego orgânico.
Avalie a aplicação de palavras-chave, clareza da estrutura e relevância do conteúdo.
Compare com os conteúdos que o ChatGPT já recomenda — e identifique oportunidades de melhoria.
5. Melhore e aprofunde o conteúdo dessas páginas
Depois de identificar as páginas-chave, é hora de investir nelas. Conteúdo rico, atualizado e claro é mais facilmente compreendido — tanto por humanos como por IA.
O que fazer:
Atualize o conteúdo com dados recentes, informação útil e palavras-chave específicas.
Adicione secções de perguntas frequentes (FAQs) que respondam diretamente aos prompts identificados.
Otimize a estrutura com subtítulos, descrições meta e marcação de dados.
Reforce a ligação com outras páginas relevantes através de uma estratégia de links internos.
6. Crie novos artigos e FAQs que respondam aos prompts identificados
Não se limite ao que já tem — crie conteúdo novo, estratégico e focado. Quanto mais clara e completa for a resposta, maiores são as probabilidades de o ChatGPT reconhecer e utilizar o seu conteúdo.
O que fazer:
Escreva artigos de blog, FAQs e guias baseados nos prompts e nas dúvidas reais do seu público.
Certifique-se de que os conteúdos são rigorosos, úteis e otimizados para SEO.
Recorra a conteúdos multimédia (infografias, vídeos, recursos descarregáveis) para aumentar o envolvimento.
Aposte em conteúdo com validade prolongada (evergreen), que se mantenha relevante ao longo do tempo.
7. Estruture a informação sobre os seus produtos e serviços
As IAs valorizam informação bem organizada. Utilize dados estruturados (schema markup) para apresentar preços, descrições, localizações e avaliações de forma clara, facilitando a compreensão por motores de busca e sistemas generativos.
O que fazer:
Implemente schema markup no seu website com informações detalhadas sobre produtos ou serviços.
Destaque elementos como preço, disponibilidade, localização e opiniões de clientes.
Realize auditorias periódicas para garantir que os dados estruturados estão atualizados e corretos.
8. Dê destaque a testemunhos e menções de clientes
A prova social continua a ser um dos fatores mais influentes na decisão de compra — e também na perceção da autoridade de uma marca por parte da IA.
O que fazer:
Publique testemunhos, avaliações e casos de sucesso no seu site.
Promova experiências positivas nas redes sociais e campanhas de marketing.
Incentive clientes satisfeitos a deixar comentários em plataformas externas.
9. Otimize os metadados das suas páginas
Tal como acontece no SEO (Search Engine Optimization) tradicional, as meta tags continuam a ser fundamentais — tanto para os motores de busca como para o reconhecimento da IA.
O que fazer:
Reveja os títulos e descrições para garantir que incluem as palavras-chave mais relevantes.
Utilize texto apelativo que estimule a ação.
Assegure que cada página tem tags únicas e diretamente relacionadas com o conteúdo.
10. Mantenha uma presença ativa nas redes sociais
A sua presença digital não se resume ao website. A forma como a sua marca se posiciona nas redes sociais também contribui para a sua perceção como fonte de confiança.
O que fazer:
Publique com regularidade nas redes sociais mais utilizadas pelo seu público.
Responda a comentários, mensagens e partilhas para criar envolvimento real.
Partilhe conteúdo útil e atualizado, incluindo artigos, novidades do setor e infografias.
11. Acompanhe os resultados e ajuste a sua estratégia
Tal como qualquer estratégia de marketing, o GEO exige medição constante, análise e melhoria contínua.
O que fazer:
Acompanhe métricas como tráfego orgânico, palavras-chave em destaque e taxas de conversão.
Ajuste o conteúdo e a abordagem consoante os dados e a evolução dos resultados.
Articulate, aumentamos a visibilidade da sua marca junto das ferramentas de IA
O Generative Engine Optimization é a evolução natural do SEO num mundo dominado por assistentes de IA. Já não se trata apenas de “estar no Google”, mas de estar na resposta direta. Ao aplicar técnicas de GEO, estará a garantir que a sua marca participa ativamente nas decisões dos consumidores — mesmo antes de visitarem um motor de busca.
Navegar no ecossistema das recomendações feitas por inteligência artificial — como as do ChatGPT — exige mais do que uma abordagem básica: exige estratégia, precisão e conhecimento do novo funcionamento da pesquisa digital.
Na Articulate, somos especialistas em aumentar a visibilidade e autoridade da sua marca junto dos motores de IA. Desenvolvemos estratégias digitais personalizadas que posicionam a sua empresa onde mais importa: nas respostas geradas por inteligência artificial.
Fale connosco e descubra como podemos impulsionar o sucesso da sua marca num mundo cada vez mais orientado por IA.