National Geographic

Aproximar o mundo através de uma narrativa envolvente

BACKGROUND

Ajudar um lendário a entrar na era digital

Há mais de um século que a National Geographic tem sido sinónimo de fotografia de cortar a respiração, jornalismo aprofundado e uma busca incessante pela descoberta. Mas mesmo as marcas mais icónicas precisam de evoluir. Numa era dominada pelo consumo digital, o desafio não era a relevância - era garantir que o conteúdo excecional chegava ao público certo, da forma certa.

Uma queda significativa nas visualizações mensais de páginas sinalizou a necessidade de uma estratégia de conteúdos digitais aperfeiçoada. A National Geographic procurava um parceiro de conteúdos que pudesse ajudar a elevar a sua narrativa, aumentar a visibilidade e voltar a envolver o público sem perder a sua autenticidade.

Desafio

Promover o crescimento digital com conteúdos locais de grande impacto

Apesar do seu conteúdo de nível internacional, a National Geographic enfrentava um desafio premente: a diminuição das visualizações de páginas. Uma boa narrativa, por si só, não era suficiente num cenário em que a competição pela atenção é implacável.

O objetivo era claro: conseguir um aumento substancial das visualizações de páginas. Para isso, a National Geographic precisava de identificar o que funcionava, o que não funcionava e como otimizar a sua estratégia de conteúdos para alcançar tanto os leitores fiéis como novos públicos.

Solução

Criar conteúdos especializados para obter o máximo impacto

A nossa abordagem combinou os insights do público com uma melhoria na estratégia de conteúdos para promover a participação e a visibilidade.

Estratégia editorial SEO

Para melhorar o alcance orgânico, implementámos uma abordagem editorial estratégica orientada para o SEO. Ao integrar palavras-chave de grande volume de pesquisa, garantimos que o conteúdo estava alinhado com o comportamento de pesquisa do público, sem comprometer a integridade editorial. Ao mesmo tempo, evitámos cuidadosamente terminologias demasiado específicas que podiam limitar o alcance, optando por um equilíbrio entre a exigência de pesquisa e a autenticidade. Foi assim que conseguimos aumentar a visibilidade, garantindo que as histórias envolventes da National Geographic chegavam a um público mais vasto, mantendo a credibilidade e a relevância.

Planeamento e calendarização editorial

Um calendário editorial estruturado foi fundamental para manter a consistência e otimizar a cadência dos conteúdos. Desenvolvemos um workflow de publicação eficiente, assegurando que as matérias de alto impacto eram estrategicamente programadas para obter o máximo envolvimento do público. O processo de planeamento teve em conta a sazonalidade, os eventos globais e os tópicos-tendência. Desta forma, alinhámos o conteúdo com os interesses do público nos momentos adequados. Ao implementar o agendamento baseado em dados reais, maximizámos a visibilidade, garantindo que cada artigo era publicado no momento mais oportuno para impulsionar o envolvimento e o alcance.

Dar prioridade às entrevistas exclusivas

Storytelling está no centro da identidade da National Geographic, e as entrevistas exclusivas desempenham um papel crucial para transmitir profundidade e autoridade. Demos uma grande ênfase ao conteúdo com entrevistas oficiais a cientistas, exploradores, historiadores e conservacionistas, reforçando o compromisso da marca com a experiência. Os dados mostraram consistentemente que estas entrevistas superaram outros formatos de conteúdo, alcançando elevadas taxas de envolvimento devido aos seus insights únicos, relatos em primeira mão e perspetivas fiáveis. Ao elevar estas vozes, reforçámos não só a narrativa, como também consolidámos a National Geographic como uma fonte primária de conteúdo especializado e aprofundado.

Conteúdo diversificado e cativante

Para apelar a um público vasto e curioso, expandimos o espetro de conteúdos para incluir uma mistura diversificada de tópicos, desde a ciência, história e geografia à exploração espacial, vida selvagem e questões ambientais. Esta variação permitiu-nos manter o público envolvido, indo ao encontro de diferentes interesses e reforçando a autoridade da National Geographic em vários domínios. Ao oferecer uma mistura dinâmica de investigações profundas, descobertas de última hora, entrevistas com especialistas e narrativas humanas, garantimos que o conteúdo permanecesse atualizado, atraente e amplamente acessível.

Foco em histórias locais com apelo global

Uma parte crucial da nossa abordagem foi destacar histórias locais que ofereciam novas perspetivas sobre temas globais. Ao lançar luz sobre locais menos conhecidos, descobrimos narrativas que ligavam a história, as culturas e os ecossistemas locais a questões globais de maior dimensão. Estas histórias proporcionaram ao público uma compreensão mais imersiva e diferenciada dos diferentes lugares, reforçando a missão da National Geographic de inspirar a exploração e a curiosidade. Quer se trate de maravilhas naturais ocultas, tradições culturais ou esforços de conservação inovadores, o nosso foco em histórias ricas a nível regional, mas universalmente relevantes, assegurou que as perceções locais ressoassem numa audiência global.

Esta abordagem estratégica permitiu-nos refinar e otimizar a presença editorial da National Geographic, tornando o conteúdo mais envolvente e impactante, ao mesmo tempo que nos mantivemos fiéis ao legado de excelência da marca em termos de storytelling.

"Trabalhar com a National Geographic foi um prazer absoluto. O seu empenho em contar histórias tornou este projeto incrivelmente gratificante, e ver o público redescobrir o seu conteúdo foi a derradeira vitória. Esta colaboração não se tratou apenas de números - tratou-se de reacender a curiosidade em grande escala."

Raquel Cruz, Project Manager, Articulate Portugal

Resultados

Crescimento maciço do envolvimento e do alcance

Ao refinar a estratégia de conteúdo com uma abordagem baseada em dados, a National Geographic conseguiu um aumento significativo nas visualizações de página - crescendo mais de dez vezes desde o início do projeto. Esta mudança revitalizou o envolvimento do público e reforçou a autoridade digital da National Geographic. Os conteúdos tornaram-se mais fáceis de ser encontrados, o que levou a taxas de interação mais elevadas, a períodos de sessão mais longos e a uma conexão ainda mais profunda com os seus leitores.

O impacto não se limitou aos números. A National Geographic recuperou o seu papel como um destino de referência para histórias envolventes, provando que mesmo as marcas antigas podem evoluir e prosperar no panorama digital.