Atrair a sua atenção: como criar um artigo de blog
Este é o nosso guia definitivo para marcas que querem criar artigos de blog com impacto, que cativem tanto o seu público-alvo como os motores de busca.
Criar um blog pode amplificar em muito o alcance de uma marca, melhorar o seu posicionamento nos motores de busca e aumentar o envolvimento dos consumidores. De facto, marcas que publicam artigos de blog de forma consistente, semanalmente, registam um aumento de tráfego de pelo menos 50% em comparação com aquelas que não o fazem.
Mas há uma questão importante.
Mais de 80% dos leitores não leem um artigo de blog até ao fim. Porquê? Numa palavra: aborrecimento. Muitos leitores sentem que, depois das primeiras linhas, o conteúdo não consegue mantê-los interessados ou desafiados.
Então, como é um ótimo artigo de blog? E como podem as marcas criar, de forma consistente, conteúdos cativantes e memoráveis que conquistem o seu público e, ao mesmo tempo, tenham bom desempenho nos rankings dos motores de busca?
Com mais de uma década de experiência a trabalhar com marcas líderes, elaborámos o guia definitivo para escrever artigos de blog. Este recurso condensa anos de conhecimento e melhores práticas para o capacitar a criar conteúdos com impacto.
O que é um bom artigo de blog
Atualmente, existem mais de 600 milhões de blogues em 1,9 mil milhões de sites em todo o mundo, com mais de 2 milhões de publicações diárias. Com tanta concorrência pela atenção dos utilizadores, a missão de escrever algo que realmente valha a pena ler pode parecer intimidante.
Um artigo de blog “ótimo” é aquele que não só capta a atenção, como também a envolve e retém, incentivando os leitores a agir ou a regressar para mais. Deve comunicar eficazmente informações ou ideias valiosas de forma clara, concisa e cativante. Aqui estão algumas características-chave que fazem um excelente artigo de blog:
Relevância e atualidade: Aborda tendências atuais ou desafios persistentes dentro dos interesses do público-alvo.
Profundidade e clareza: Explora o tema de forma aprofundada, sustentada por pesquisas ou exemplos, sem sobrecarregar o leitor com linguagem técnica ou complexidades desnecessárias.
Envolvimento: Inclui elementos que prendem a atenção do leitor, como narrativas interessantes, perguntas ou media interativos.
Atractivo visual: Utiliza imagens, vídeos ou infográficos bem colocados para dividir o texto e ilustrar os pontos, melhorando a compreensão e a retenção do leitor.
Insights práticos: Oferece conselhos, soluções ou passos que o leitor pode aplicar, acrescentando valor real à sua vida pessoal ou profissional.
Otimização SEO: Está bem otimizado para motores de busca sem comprometer a legibilidade, garantindo que alcance o público-alvo de forma eficaz.
Benefícios dos artigos de blog
Um ótimo artigo de blog destaca-se no mundo digital quando os seus leitores se sentem informados, envolvidos e capacitados para agir.
Para além de simplesmente gerar tráfego, os artigos de blog estratégicos desempenham um papel fundamental na geração de leads e no aumento significativo das receitas. É assim que uma estratégia de blogging bem executada pode transformar a sua presença digital e gerar benefícios substanciais.
Aumento do tráfego no website: Publicar artigos de forma consistente ajuda a melhorar a visibilidade online de uma marca. Cada publicação adiciona conteúdo novo ao site, o que é valorizado pelos motores de busca, que privilegiam conteúdos frescos nos seus algoritmos. Isto pode resultar em posições mais elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), tornando a marca mais visível para potenciais clientes. Além disso, as palavras-chave específicas usadas nos artigos de blog reforçam as ações de SEO, atraindo mais tráfego para o site.
Maior envolvimento dos clientes: 60% dos consumidores gostam de ler conteúdos relevantes provenientes das marcas. Os blogs criam oportunidades para as marcas interagirem com o seu público, estimulando discussões e incentivando comentários dos leitores. Este envolvimento pode levar a um entendimento mais profundo das necessidades e preferências dos clientes, o que ajuda a orientar conteúdos futuros e o desenvolvimento de produtos.
Apoio a outros canais de marketing de conteúdos: Os artigos de blog são uma peça central nas estratégias de marketing de conteúdos. Fornecem conteúdos valiosos que podem ser partilhados nas redes sociais, enviados por email aos subscritores ou transformados noutras formas, como ebooks, podcasts ou vídeos. Esta versatilidade torna os blogs um método económico para alargar o alcance da mensagem da marca.
Melhoria da perceção da marca: 82% dos consumidores sentem-se mais positivos em relação a uma empresa após lerem conteúdos personalizados. Conteúdos ajustados às preocupações ou interesses específicos dos consumidores podem melhorar significativamente a forma como a marca é percebida. Esta perceção positiva deve-se, muito provavelmente, ao esforço da marca em oferecer valor e responder às preferências do público, o que cria uma relação de confiança e boa vontade.
Geração de leads: As marcas que mantêm um blog ativo geram em média 67% mais leads por mês do que aquelas que não o fazem. Incluindo chamadas para ação (CTAs) como newsletters, inscrições, downloads gratuitos, testes de produto ou consultas, os blogs conseguem converter visitantes em leads. Estes leads podem depois ser trabalhados através de outras estratégias de marketing até se tornarem clientes.
Resultados a longo prazo: Ao contrário de muitas outras formas de marketing, os artigos de blog continuam a atrair novos leads e clientes muito tempo depois de publicados. Um artigo bem escrito pode manter-se relevante durante anos, continuando a gerar tráfego e leads através de resultados orgânicos nos motores de busca.
Custo-efetividade: As marcas que dão prioridade ao blogging registam um retorno sobre o investimento (ROI) 13 vezes superior às que não o fazem. O blogging é uma das estratégias de marketing mais económicas. Após o arranque, o custo de manutenção de um blog é relativamente baixo em comparação com outros canais. Com o potencial de alto ROI, graças ao aumento do tráfego e geração de leads, o blogging oferece vantagens significativas por um investimento mínimo.
Aumento da autoridade: Partilhar consistentemente insights valiosos, dicas e conhecimento do setor através de artigos de blog ajuda a posicionar a sua marca como uma referência. As pessoas tendem a confiar mais em si e na sua marca.
Melhoria das taxas de conversão: 57% dos profissionais de marketing afirmam que conseguiram aumentar conversões especificamente através do blogging. De facto, 47% dos consumidores interagem com pelo menos 3 a 5 conteúdos antes de contactarem um representante de vendas. Com conteúdos informativos e persuasivos, os blogs respondem eficazmente às necessidades e dúvidas dos potenciais clientes em diferentes fases – desde a consciencialização, à consideração, até à decisão. Incorporando chamadas para ação (CTAs) estratégicas que oferecem soluções ou incentivos relevantes, como descontos especiais, testes gratuitos ou downloads exclusivos, os blogs podem conduzir suavemente os leitores para efetuar uma compra ou realizar outras ações importantes.
Tipos de artigos de blog
Os artigos de blog são suficientemente versáteis para responder a várias necessidades e preferências informativas. Quer pretenda educar, inspirar ou envolver o seu público, existe um tipo específico de artigo desenhado para cumprir cada objetivo. Desde guias passo a passo que simplificam tarefas complexas até histórias pessoais que criam ligações emocionais, aqui fica uma descrição dos diferentes tipos de artigos de blog, cada um com objetivos próprios e direcionados a públicos distintos.
Guias Práticos: Artigos que fornecem instruções detalhadas para realizar tarefas específicas. São educativos e focados em resolver problemas ou esclarecer dúvidas sobre como fazer algo.
Listas: Estes textos organizam a informação em formato de lista, tornando a leitura mais fácil. Frequentemente apresentam listas numeradas ou com marcadores que resumem um tema específico. Dica extra: funcionam muito bem para motores de busca e redes sociais.
Estudos de Caso: Relatos detalhados de exemplos reais em que o seu negócio, ou outro, superou um desafio. Mostram as estratégias utilizadas e os resultados alcançados, oferecendo perceções valiosas sobre aplicações práticas.
Listas de Verificação: Semelhantes aos guias práticos, mas estruturadas como listas de itens necessários para completar uma tarefa ou projeto. São práticas e acionáveis, ajudando o leitor a garantir que nenhum passo foi esquecido.
Entrevistas: Artigos que apresentam sessões de perguntas e respostas com especialistas ou influenciadores da sua área. Fornecem opiniões e insights de líderes de pensamento, oferecendo perspetivas únicas sobre vários temas.
Opiniões: O autor partilha a sua visão pessoal sobre temas da atualidade ou debates da indústria. Podem provocar reflexão, incentivar discussão e transmitir a voz da sua marca.
Análises (Reviews): Avaliações detalhadas de produtos, serviços ou empresas. Ajudam o leitor a tomar decisões informadas, apresentando vantagens e desvantagens.
Comparações: Semelhantes às análises, comparam dois ou mais produtos ou serviços entre si. Ajudam a perceber qual a opção mais adequada às necessidades do leitor, com base em características, preços, prós e contras.
Guias Definitivos: Visões abrangentes sobre um tema, oferecendo toda a informação que o leitor pode precisar num único local. Normalmente são mais extensos que um artigo comum e abordam o assunto em grande detalhe.
Histórias Pessoais: Partilhas de experiências, curiosidades, ou lições aprendidas. Podem ser motivadoras, inspiradoras ou simplesmente informativas, conforme o conteúdo da história.
Notícias e Tendências: Atualizam o leitor sobre os últimos desenvolvimentos numa indústria ou eventos mundiais. Frequentemente incluem análises ou previsões sobre como estas tendências podem impactar o público.
Artigos de Convidados: Escrito por colaboradores externos da sua área ou áreas relacionadas. Introduzem novas perspetivas ao seu público e ajudam a ampliar a rede e o alcance.
Artigos Infográficos: Contêm visualizações de dados para explicar temas complexos ou baseados em dados de forma clara e apelativa. Geralmente acompanham texto mínimo, pois as imagens transmitem a mensagem de forma mais eficaz.
Cada tipo de artigo serve um propósito diferente e pode ser usado estrategicamente, dependendo dos seus objetivos, público e calendário de conteúdos.
Com que frequência deve publicar artigos de blog
Para otimizar o impacto do seu blog, a consistência é fundamental. A frequência das suas publicações pode influenciar de forma significativa o tráfego e os níveis de interação no seu site.
De acordo com um estudo da HubSpot, publicar mais de 11 artigos de blog por mês pode levar a um aumento substancial no tráfego, tanto para empresas B2B como B2C. Esta alta frequência ajuda a manter o seu conteúdo atualizado e garante que o seu público tem novos motivos para visitar o seu site regularmente.
“Mais de 11 publicações por mês é um número mágico. Os dados mostram que esta frequência de artigos gera um aumento significativo no tráfego, tanto para negócios B2B como B2C.”
É importante equilibrar quantidade com qualidade. Cada publicação deve entregar valor aos seus leitores, seja através de informações perspicazes, soluções para os seus problemas ou atualizações relevantes do seu setor. Entregar conteúdo de alta qualidade de forma consistente não só ajuda a criar uma audiência fiel, como também reforça as suas ações de SEO, já que os motores de pesquisa privilegiam sites com conteúdo atual e relevante.
Para marcas que estão a começar ou que têm recursos limitados, publicar mesmo que seja uma vez por semana pode ser vantajoso. O essencial é criar um calendário que seja gerível e sustentável para a sua equipa de criação de conteúdo, e manter esse ritmo para que os seus leitores possam contar com essa regularidade.
Como criar artigos de blog de fazer parar o feed
Criar artigos de blog envolventes é uma questão de captar a atenção dos seus leitores e mantê-los interessados do início ao fim. Aqui ficam algumas dicas para o conseguir.
1. Pesquisa de temas
As empresas que alcançam os seus objetivos dedicam tempo a investigar os principais temas que os consumidores procuram frequentemente online. Só assim é possível identificar os que são mais apelativos para os consumidores.
Comece por pesquisar palavras-chave em tendência, utilizando ferramentas como a nossa própria Articulate App. Esteja atento a termos como Keyword Difficulty (ou KD), que indica o nível de competição por essa palavra-chave, e Search Volume, que representa o número de pesquisas mensais realizadas anteriormente. Com uma pesquisa adequada de palavras-chave e temas em alta, é mais provável que alcance um público maior.
2. Crie um título cativante e continue com uma introdução envolvente
O título é a primeira coisa que as pessoas veem, por isso, faça-o destacar-se. Veja-o como o trailer de um filme de sucesso — precisa de despertar interesse e motivar os leitores a clicar. Use humor, curiosidade ou a promessa de valor para captar a atenção e aguçar a vontade de descobrir o conteúdo.
A introdução é a sua oportunidade de agarrar os leitores. Comece com impacto — talvez um dado surpreendente, uma história com que se possam identificar, ou uma pergunta que faça refletir. O objetivo é que pensem: "Tenho mesmo de continuar a ler."
3. Desafie os leitores ao longo do texto
Para manter as pessoas a ler, os especialistas em marketing seguem um mantra simples: criar emoção e curiosidade. Um conteúdo convincente, direto e emocional desperta a vontade do leitor de começar e continuar a ler.
Mas há formas de tornar a leitura interessante até ao final. Na Articulate, seguimos cinco regras que ajudam a prolongar o tempo de leitura para mais de 5 minutos por post. São elas: Mantenha o Tom Pessoal, Conte Histórias Reais, Evite o Comum, Espalhe a Magia e Crie Suspense.
“Mantenha o Tom Pessoal” destaca a importância de usar exemplos pessoais e reais, vindos de pessoas concretas, em vez de teorias genéricas.
“Conte Histórias Reais” valoriza a partilha de experiências passadas ao escrever um post.
“Evite o Comum” significa não ser um simples porta-voz das ideias dos outros.
“Espalhe a Magia” indica que números e factos importantes devem estar distribuídos pelo texto, não só no início ou no fim.
“Crie Suspense” é oferecer aos leitores algo pelo que ansiar na próxima leitura.
4. Facilite a identificação das informações principais
Há muito que se pode dizer sobre a melhor forma de estruturar um artigo de blog. O nosso melhor conselho é lembrar que as pessoas simplesmente não têm tempo para ler tudo o que tem para dizer.
Torne fácil encontrar o que realmente lhes interessa. Use parágrafos curtos, com cerca de 2 a 3 linhas, e só até 4 linhas quando precisar de uma explicação mais aprofundada. Utilize pontos de lista, citações, negrito e listas sempre que possível para organizar os temas.
Priorizar uma leitura rápida e simples do assunto que quer comunicar é fundamental. Só assim o leitor se sentirá confiante para continuar a ler.
5. Torne-o significativo
Em média, um leitor passa cerca de 96 segundos a ler um artigo, e apenas 2 em cada 10 leitores leem o artigo na íntegra. Isto deve-se, em parte, ao facto de os artigos de blog estarem a ficar cada vez mais longos, chegando agora a uma média de 1427 palavras.
No entanto, aumentar apenas o tamanho dos artigos de blog não é suficiente. O tempo médio de leitura tem vindo a diminuir devido à quantidade enorme de conteúdo a que os utilizadores estão expostos diariamente, pelo que é essencial definir uma dimensão média para cada artigo.
Acima de tudo, é importante que as palavras tenham peso. Os leitores esperam que os posts sejam relevantes, cheios de inspiração, conselhos práticos, dicas e segredos pouco conhecidos, ideias que ainda não tinham considerado. Em suma, esperam conteúdo com significado.
6. Divida o corpo do seu post em partes fáceis de consumir
Aqui é onde aprofunda o seu tema. Separe-o em partes pequenas e geríveis, use exemplos para ilustrar os seus pontos e mantenha um tom conversacional e envolvente. O conteúdo deve ser informativo, mas também agradável e fácil de assimilar.
Inclua elementos visuais, como imagens, infografias, vídeos e componentes interativos, para enriquecer o seu conteúdo e quebrar o texto. Os visuais não só tornam o post mais apelativo, como também ajudam a clarificar as ideias e a manter a atenção dos leitores.
“Em média, 51% do tráfego de um website provém de resultados de pesquisa orgânica; mais de 40% da receita é gerada através do tráfego de pesquisa orgânica.”
7. Adicione links para conteúdo relacionado
Tem mais conteúdo noutro lugar no seu blog ou alguns recursos externos interessantes para partilhar? Adicione esses links para fornecer ainda mais informação valiosa.
Facilite a partilha da sua publicação pelos leitores incluindo os práticos botões de partilha social. Com um simples clique, eles podem partilhar o seu conteúdo com os seus amigos e seguidores, ajudando-o a alcançar um público mais vasto.
As estratégias de SEO mais eficazes para obter uma boa classificação nos SERPs
Aqui estão algumas dicas para o fazer de forma eficaz:
Pesquisa de Palavras-chave: Comece por uma pesquisa profunda de palavras-chave para identificar os termos que o seu público está a procurar. Utilize ferramentas como o nosso planeador de palavras-chave para encontrar palavras-chave de alto valor relevantes para o seu tema.
Integração Natural: Incorpore as palavras-chave de forma fluida no seu conteúdo. Procure usá-las nos títulos, subtítulos e no corpo do texto, sem interromper o fluxo da escrita.
Escreva para Humanos Primeiro: Priorize sempre os seus leitores em detrimento dos motores de pesquisa. Um conteúdo envolvente e informativo naturalmente incluirá palavras-chave relevantes e manterá o seu público interessado.
Use Variações: Utilize variações das suas palavras-chave principais para que o conteúdo pareça mais natural e para evitar o excesso de palavras-chave. Sinónimos e termos relacionados podem ajudar a posicionar o seu conteúdo para várias consultas de pesquisa.
Otimize as Meta Tags: Não se esqueça de otimizar o título meta, a descrição e as tags alt com as suas palavras-chave principais para melhorar as taxas de clique e a visibilidade nos motores de busca.
Links Internos e Externos: Inclua links internos para outros artigos relevantes no seu site e links externos para fontes com autoridade. Isto melhora o seu SEO e oferece valor adicional aos seus leitores.
Ao encontrar o equilíbrio certo entre SEO e conteúdo de qualidade, melhorará o posicionamento nos motores de pesquisa sem comprometer a legibilidade e o envolvimento dos seus artigos de blog.
8. Use IA, mas com peso e medida
A IA tornou-se uma ferramenta essencial para muitos bloggers. Os dados indicam que 65% deles a utilizam de alguma forma. A aplicação mais comum é a geração de ideias, usada por 43% dos bloggers.
Embora a IA seja extremamente útil para gerar ideias, criar estruturas e otimizar conteúdo para SEO, é fundamental manter um equilíbrio. O excesso de dependência da IA pode levar a conteúdos que carecem de um toque pessoal e de autenticidade, elementos cruciais para envolver os leitores. Aqui ficam algumas dicas para usar a IA de forma eficaz:
Geração de Ideias: Utilize a IA para explorar temas e abordagens que talvez não tenha considerado. Isto ajuda a manter o seu conteúdo atual e relevante.
Estruturação do Conteúdo: A IA pode ajudar a organizar as suas ideias e a estruturar os seus artigos, tornando o processo de escrita mais eficiente.
Otimização SEO: Use ferramentas de IA para otimizar o seu conteúdo para motores de pesquisa, garantindo um alcance mais amplo.
Revisão e Correção: Ferramentas baseadas em IA podem identificar erros gramaticais e sugerir melhorias, elevando a qualidade da sua escrita.
Como é que os bloggers utilizam a IA?
No entanto, lembre-se de que a sua voz e perspetiva únicas são insubstituíveis. Utilize a IA para potenciar a sua criatividade e produtividade, mas acrescente sempre o seu toque pessoal para criar conteúdos autênticos e envolventes.
9. Termine com impacto
À medida que se aproxima do final do seu artigo de blog, faça um bom resumo. Reforce os pontos principais, sublinhe a mensagem-chave e deixe os leitores com algo para refletir. Certifique-se de que a conclusão é satisfatória e liga tudo de forma coerente.
Termine com impacto, faça uma conclusão memorável que sintetize os pontos principais, reforce a mensagem central e deixe os leitores com uma sensação de satisfação. Considere terminar com um apelo à ação que incentive um maior envolvimento, seja subscrevendo o seu blog, partilhando o artigo nas redes sociais ou explorando conteúdos relacionados.
Articulate, artigos de blog especializados para a sua marca
Com uma concorrência tão acesa pela atenção dos utilizadores, não é fácil para os gestores de marca conseguirem que os seus conteúdos sejam lidos.
Na Articulate, temos mais de 10 anos de experiência na escrita de artigos para algumas das marcas mais exigentes do mundo. Graças à experiência acumulada em milhares de artigos cuidadosamente escritos, revistos e aprimorados pela nossa equipa ao longo dos anos, conseguimos otimizar o processo de criação de conteúdos com modelos prontos para cada tipo de artigo, desde listagens a histórias pessoais e muito mais.
A nossa plataforma reduz significativamente o tempo necessário desde a ideia inicial até um briefing estruturado e, finalmente, ao conteúdo finalizado. Esta eficiência permite gerar mais e melhores ideias de conteúdo, aumentando substancialmente a sua produção e melhorando a eficácia do SEO. Além disso, os utilizadores podem escolher produtos e outros artigos para incluir como links no conteúdo, assim como definir a palavra-chave principal a focar. Este nível de personalização garante que cada peça de conteúdo está não só otimizada para SEO, mas também perfeitamente alinhada com os seus objetivos de marketing, aumentando a relevância e o alcance da sua presença digital.