Como criar um artigo de blog eficaz
Este é o nosso guia definitivo para criar artigos de blog com impacto, que cativam tanto o seu público-alvo como os motores de busca.
Sabia que as marcas que publicam artigos de blog de forma consistente (por exemplo, todas as semanas) recebem mais 50% de tráfego em comparação com as que não o fazem?
Mas há uma questão importante.
Mais de 80% dos leitores não leem um artigo de blog até ao fim. Porquê? Numa palavra: aborrecimento. Muitos leitores sentem que, depois das primeiras linhas, o conteúdo não consegue mantê-los interessados ou desafiados.
Então, o que é um ótimo artigo de blog? E como podem as marcas criar, de forma consistente, conteúdos cativantes e memoráveis que conquistem o seu público e, ao mesmo tempo, tenham um bom desempenho nos rankings dos motores de busca?
Com mais de uma década de experiência a trabalhar com marcas líderes, elaborámos o guia definitivo para escrever artigos de blog. Este recurso condensa anos de conhecimento e melhores práticas para o capacitar a criar conteúdos com impacto.
O que é um bom artigo de blog?
Atualmente, existem mais de 600 milhões de blogues em 1,9 mil milhões de sites em todo o mundo, com mais de 2 milhões de publicações diárias. Com tanta concorrência pela atenção dos utilizadores, a missão de escrever algo que realmente valha a pena ler pode parecer intimidante.
Um artigo de blog “ótimo” não capta só a atenção: envolve e retém, incentivando os leitores a agir ou a regressar para mais. Deve comunicar eficazmente informações ou ideias valiosas de forma clara, concisa e cativante. Aqui estão algumas características-chave que fazem um excelente artigo de blog:
Relevância e atualidade: Aborda tendências atuais ou desafios persistentes dentro dos interesses do público-alvo.
Profundidade e clareza: Explora o tema de forma aprofundada, sustentada por pesquisas ou exemplos, sem sobrecarregar o leitor com linguagem técnica ou complexidades desnecessárias.
Envolvimento: Inclui elementos que prendem a atenção do leitor, como narrativas interessantes, perguntas ou media interativos.
Apoio visual: Utiliza imagens, vídeos ou infográficos bem colocados para dividir o texto e ilustrar os pontos, melhorando a compreensão e a retenção do leitor.
Insights práticos: Oferece conselhos, soluções ou passos que o leitor pode aplicar, acrescentando valor real à sua vida pessoal ou profissional.
Otimização SEO: Está bem otimizado para motores de busca sem comprometer a legibilidade, garantindo que alcance o público-alvo de forma eficaz.
Benefícios dos artigos de blog
Para além de simplesmente gerar tráfego, os artigos de blog desempenham um papel fundamental na geração de leads.
Aumento do tráfego no website: Publicar artigos de forma consistente ajuda a melhorar a visibilidade online de uma marca. Cada publicação adiciona conteúdo novo ao site, o que é valorizado pelos motores de busca. Isto pode resultar em posições mais elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca, tornando a marca mais visível para potenciais clientes. Além disso, as palavras-chave específicas usadas nos artigos de blog reforçam as ações de SEO, atraindo mais tráfego para o site.
Maior envolvimento dos clientes: 60% dos consumidores gostam de ler conteúdos relevantes provenientes das marcas. Os blogs criam oportunidades para as marcas interagirem com o seu público, estimulando discussões e incentivando comentários dos leitores. Este envolvimento pode levar a um entendimento mais profundo das necessidades e preferências dos clientes, o que ajuda a orientar conteúdos futuros e o desenvolvimento de produtos.
Apoio a outros canais de marketing de conteúdos: Os artigos de blog são uma peça central em qualquer estratégia de marketing de conteúdos. Fornecem dicas valiosas que podem ser partilhadas nas redes sociais, enviadas por email ou transformadas noutros formatos, como ebooks, podcasts ou vídeos.
Melhoria da perceção da marca: 82% dos consumidores sentem-se mais positivos em relação a uma empresa após lerem conteúdos personalizados. Esta perceção positiva deve-se ao esforço da marca em oferecer valor e responder às preferências do público, o que cria uma relação de confiança.
Geração de leads: As marcas que mantêm um blog ativo geram em média 67% mais leads por mês do que as que não o fazem. Estes leads podem depois ser trabalhados através de outras estratégias de marketing até se tornarem clientes.
Resultados a longo prazo: Ao contrário de muitas outras formas de marketing, os artigos de blog continuam a atrair novos leads e clientes muito tempo depois de publicados.
Rentabilidade: As marcas que dão prioridade ao blogging registam um retorno sobre o investimento (ROI) 13 vezes superior às que não o fazem. Isto porque após o arranque, o custo de manutenção de um blog é relativamente baixo em comparação com outros canais.
Aumento da autoridade: Partilhar consistentemente insights valiosos, dicas e conhecimento do setor através de artigos de blog ajuda a posicionar a sua marca como uma referência.
Melhoria das taxas de conversão: 57% dos profissionais de marketing afirmam que conseguiram aumentar conversões especificamente através do blogging. Com conteúdos informativos e persuasivos, os blogs respondem eficazmente às necessidades e dúvidas dos potenciais clientes em diferentes fases – desde a consciencialização, à consideração, até à decisão.
Tipos de artigos de blog
Desde guias passo a passo que simplificam tarefas complexas até histórias pessoais, existem diferentes tipos de artigos de blog, cada um com objetivos próprios e direcionados a públicos distintos.
Guias Práticos: Artigos que fornecem instruções detalhadas para realizar tarefas específicas. São educativos e focados em resolver problemas ou esclarecer dúvidas sobre como fazer algo.
Listas: Estes textos organizam a informação em formato de lista, tornando a leitura mais fácil. Funcionam muito bem para motores de busca e redes sociais.
Checklists: Semelhantes aos guias práticos, mas estruturadas como listas de itens necessários para completar uma tarefa ou projeto.
Entrevistas: Artigos que apresentam sessões de perguntas e respostas com especialistas ou influenciadores da sua área.
Opiniões: O autor partilha a sua visão pessoal sobre temas da atualidade ou debates da indústria.
Análises (Reviews): Avaliações detalhadas de produtos, serviços ou empresas.
Comparações: Semelhantes às análises, comparam dois ou mais produtos ou serviços entre si.
Guias: Visões abrangentes sobre um tema, oferecendo toda a informação que o leitor pode precisar num único local.
Notícias e Tendências: Atualizam o leitor sobre os últimos desenvolvimentos numa indústria ou eventos mundiais. Frequentemente incluem análises ou previsões sobre como estas tendências podem impactar o público.
Artigos de Convidados: Escrito por colaboradores externos da sua área ou áreas relacionadas. Introduzem novas perspetivas ao seu público e ajudam a ampliar a rede e o alcance.
Com que frequência deve publicar artigos de blog
A consistência é fundamental. A frequência das suas publicações pode influenciar de forma significativa o tráfego e os níveis de interação no seu site.
De acordo com um estudo da HubSpot, publicar mais de 11 artigos de blog por mês pode levar a um aumento substancial no tráfego, tanto para empresas B2B como B2C. Esta alta frequência ajuda a manter o seu conteúdo atualizado e garante que o seu público tem novos motivos para visitar o seu site regularmente.
Cada publicação deve entregar valor aos seus leitores, seja através de informações novas, soluções para os seus problemas ou atualizações relevantes do seu setor. Para marcas que estão a começar ou que têm recursos limitados, publicar uma vez por semana já pode ser vantajoso. O essencial é criar um calendário que seja sustentável para a sua equipa de criação de conteúdo, e manter o ritmo para que os seus leitores possam contar com essa regularidade.
Como criar artigos de blog
Criar artigos de blog envolventes exige captar a atenção dos seus leitores e mantê-los interessados do início ao fim. Aqui ficam algumas dicas para o conseguir.
1. Pesquisa de temas
Comece por pesquisar palavras-chave em alta, utilizando ferramentas como a nossa Articulate App. Esteja atento à Keyword Difficulty (ou KD), que indica o nível de competição por essa palavra-chave, e Search Volume, que representa o número de pesquisas mensais. Com uma pesquisa adequada de palavras-chave, é mais provável que alcance um público maior.
2. Crie um título cativante e continue com uma introdução envolvente
O título é a primeira coisa que as pessoas veem, por isso, faça-o destacar-se. Veja-o como o trailer de um filme de sucesso — precisa de despertar interesse e motivar os leitores a clicar. Use humor, curiosidade ou a promessa de valor para captar a atenção e aguçar a vontade de descobrir o conteúdo. Logo a seguir, a introdução é a sua oportunidade de agarrar os leitores. Comece com impacto — talvez um dado surpreendente, uma história com que se possam identificar, ou uma pergunta que faça refletir. O objetivo é que pensem: "Tenho mesmo de continuar a ler."
3. Desafie os leitores ao longo do texto
Para manter as pessoas a ler, os especialistas em marketing seguem um mantra simples: criar emoção e curiosidade. Um conteúdo convincente, direto e emocional desperta a vontade do leitor de começar e continuar a ler.
Na Articulate, seguimos cinco regras que ajudam a prolongar o tempo de leitura para mais de 5 minutos por post: Mantenha o Tom Pessoal, Conte Histórias Reais, Evite o Comum, Espalhe a Magia e Crie Suspense.
“Mantenha o Tom Pessoal” destaca a importância de usar exemplos pessoais e reais.
“Conte Histórias Reais” valoriza a partilha de experiências passadas ao escrever um post.
“Evite o Comum” significa não ser um simples porta-voz das ideias dos outros.
“Espalhe a Magia” indica que números e factos importantes devem estar distribuídos pelo texto, não só no início ou no fim.
“Crie Suspense” é oferecer aos leitores algo pelo que ansiar na próxima leitura.
4. Facilite a identificação das informações principais
Há muito que se pode dizer sobre a melhor forma de estruturar um artigo de blog. O nosso melhor conselho é lembrar que as pessoas simplesmente não têm tempo para ler tudo o que tem para dizer.
Torne fácil encontrar o que realmente lhes interessa. Use parágrafos curtos, com cerca de 2 a 3 linhas, e só até 4 linhas quando precisar de uma explicação mais aprofundada. Utilize pontos de lista, citações, negrito e listas sempre que possível para organizar os temas.
5. Torne-o significativo
Em média, um leitor passa cerca de 96 segundos a ler um artigo, e apenas 2 em cada 10 leitores leem o artigo na íntegra. Isto deve-se, em parte, ao facto de os artigos de blog estarem a ficar cada vez mais longos, chegando agora a uma média de 1427 palavras.
No entanto, aumentar apenas o tamanho dos artigos de blog não é suficiente. O tempo médio de leitura tem vindo a diminuir devido à quantidade enorme de conteúdo a que os utilizadores estão expostos diariamente, pelo que é essencial definir uma dimensão média para cada artigo.
Acima de tudo, é importante que as palavras tenham peso. Os leitores esperam que os posts sejam relevantes, cheios de inspiração, conselhos práticos, dicas e segredos pouco conhecidos, ideias que ainda não tinham considerado. Em suma, esperam conteúdo com significado.
6. Divida o corpo do seu post em partes fáceis de consumir
Aqui é onde aprofunda o seu tema. Separe-o em partes pequenas e geríveis, use exemplos para ilustrar os seus pontos e mantenha um tom conversacional e envolvente. O conteúdo deve ser informativo, mas também agradável e fácil de assimilar.
Inclua elementos visuais, como imagens, infografias, vídeos e componentes interativos, para enriquecer o seu conteúdo e quebrar o texto. Os visuais não só tornam o post mais apelativo, como também ajudam a clarificar as ideias e a manter a atenção dos leitores.
“Em média, 51% do tráfego de um website provém de resultados de pesquisa orgânica; mais de 40% da receita é gerada através do tráfego de pesquisa orgânica.”
7. Otimize para motores de busca
Existem várias formas de otimizar um artigo.
As estratégias de SEO mais eficazes para obter uma boa classificação nos SERPs
Aqui estão algumas dicas para o fazer de forma eficaz:
Pesquisa de Palavras-chave: Comece por uma pesquisa profunda de palavras-chave para identificar os termos que o seu público está a procurar. Utilize ferramentas como o nosso planeador de palavras-chave.
Integração natural: Incorpore as palavras-chave de forma fluida no seu conteúdo. Procure usá-las nos títulos, subtítulos e no corpo do texto, sem interromper o fluxo da escrita.
Escreva para humanos primeiro: Priorize sempre os seus leitores em detrimento dos motores de pesquisa. Um conteúdo envolvente e informativo naturalmente incluirá palavras-chave relevantes e manterá o seu público interessado.
Use variações: Utilize variações das suas palavras-chave principais para que o conteúdo pareça mais natural e para evitar o excesso de palavras-chave. Sinónimos e termos relacionados podem ajudar a posicionar o seu conteúdo para várias consultas de pesquisa.
Otimize as meta tags: Não se esqueça de otimizar o título meta, a descrição e as tags alt com as suas palavras-chave principais para melhorar as taxas de clique e a visibilidade nos motores de busca.
Use links Internos e externos: Inclua links internos para outros artigos relevantes no seu site e links externos para fontes com autoridade. Isto melhora o seu SEO e oferece valor adicional aos seus leitores.
Ao encontrar o equilíbrio certo entre SEO e conteúdo de qualidade, melhorará o posicionamento nos motores de pesquisa sem comprometer a legibilidade e o envolvimento dos seus artigos de blog.
8. Use IA, mas com peso e medida
A IA tornou-se uma ferramenta essencial para muitos bloggers. Embora a IA seja extremamente útil para gerar ideias, criar estruturas e otimizar conteúdo para SEO, é fundamental manter um equilíbrio. O excesso de dependência da IA pode levar a conteúdos que carecem de um toque pessoal e de autenticidade, elementos cruciais para envolver os leitores.
Como é que os bloggers utilizam a IA?
No entanto, lembre-se de que a sua voz e perspetiva únicas são insubstituíveis. Utilize a IA para potenciar a sua criatividade e produtividade, mas acrescente sempre o seu toque pessoal para criar conteúdos autênticos e envolventes.
9. Termine com impacto
À medida que se aproxima do final do seu artigo de blog, faça um bom resumo. Reforce os pontos principais, sublinhe a mensagem-chave e deixe os leitores com algo para refletir. Certifique-se de que a conclusão é satisfatória e liga tudo de forma coerente.
Termine com impacto, faça uma conclusão memorável que sintetize os pontos principais, reforce a mensagem central e deixe os leitores com uma sensação de satisfação. Considere terminar com um apelo à ação que incentive um maior envolvimento, seja subscrevendo o seu blog, partilhando o artigo nas redes sociais ou explorando conteúdos relacionados.
Articulate, artigos de blog especializados para a sua marca
Com uma concorrência tão acesa pela atenção dos utilizadores, não é fácil para os gestores de marca conseguirem que os seus conteúdos sejam lidos.
Na Articulate, temos mais de 10 anos de experiência na escrita de artigos para algumas das marcas mais exigentes do mundo. Graças à experiência acumulada em milhares de artigos cuidadosamente escritos, revistos e aprimorados pela nossa equipa ao longo dos anos, conseguimos otimizar o processo de criação de conteúdos com modelos prontos para cada tipo de artigo, desde listagens a histórias pessoais e muito mais.
A nossa plataforma reduz significativamente o tempo necessário desde a ideia inicial até um briefing estruturado e, finalmente, ao conteúdo finalizado. Esta eficiência permite gerar mais e melhores ideias de conteúdo, aumentando substancialmente a sua produção e melhorando a eficácia do SEO. Além disso, os utilizadores podem escolher produtos e outros artigos para incluir como links no conteúdo, assim como definir a palavra-chave principal a focar. Este nível de personalização garante que cada peça de conteúdo está não só otimizada para SEO, mas também perfeitamente alinhada com os seus objetivos de marketing, aumentando a relevância e o alcance da sua presença digital.