OLX

Como ajudámos o OLX a melhorar a sua estratégia de conteúdos e a aumentar 11 vezes o tráfego orgânico.

BACKGROUND

Parceria com uma plataforma líder de anúncios

O OLX é uma das principais plataformas de classificados do mundo, proporcionando um mercado online dinâmico às comunidades locais em mercados de elevado crescimento. Permite que as pessoas comprem, vendam ou troquem bens e serviços usados de forma rápida e fácil, seja através de um telemóvel ou de um computador.

Todos os meses, milhões de pessoas em todo o mundo utilizam o OLX para encontrar e vender uma vasta gama de produtos, desde computadores e telemóveis a mobiliário, artigos desportivos, carros, imóveis e muito mais. O OLX liga as pessoas, permitindo que os vendedores ganhem dinheiro extra ao anunciarem artigos que já não usam, enquanto os compradores encontram óptimos produtos a preços acessíveis.

O OLX é uma plataforma útil que estimula a economia local e promove a reutilização de artigos em segunda mão, reduzindo o desperdício e apoiando a sustentabilidade ambiental.

DESAFIO

Ajudar os utilizadores a tomar decisões informadas e, ao mesmo tempo, promover o crescimento

O OLX precisava de dinamizar o seu blogue já existente com conteúdos completos e de alta qualidade que ajudassem os utilizadores a tomar decisões de compra mais informadas. O blogue era um recurso fundamental para apresentar a gama de produtos disponíveis na plataforma, mas faltava-lhe a profundidade necessária para posicionar o OLX como uma voz de autoridade nas análises de produtos e nos guias do comprador.

Além disso, o OLX precisava de uma estratégia de conteúdos que atraísse mais tráfego qualificado para a sua plataforma, respondendo simultaneamente a perguntas e preocupações comuns dos utilizadores. Ao mesmo tempo, pretendiam aumentar a sua presença no Google, optimizando o conteúdo da plataforma para aparecer em palavras-chave estratégicas que levassem mais visitantes relevantes ao seu mercado. O objetivo geral era aumentar a confiança dos utilizadores, reforçar a autoridade da marca e aumentar o tráfego orgânico para as suas listagens.

Outra camada deste desafio foi o Blogue da Academia de Negócios, que tem como alvo os anunciantes profissionais que utilizam o OLX. A marca precisava de replicar o sucesso do seu blogue de consumidores para este público profissional, criando conteúdos altamente relevantes e envolventes, adaptados aos anunciantes, ao mesmo tempo que assegurava que a estratégia de SEO era igualmente robusta.

SOLUÇÃO

Melhorar o blogue da plataforma e a estratégia de conteúdos

Começámos por nos dedicar ao que mais prioritário - organizar o conteúdo do site de forma a que os utilizadores encontrassem facilmente o que procuravam, ao mesmo tempo, tornando também a experiência envolvente e próxima.

Criação de conteúdos especializados para públicos B2C e B2B

Considerando as diversas necessidades dos consumidores e dos utilizadores empresariais, desenvolvemos conteúdos especializados adaptados a cada grupo. Para o B2C, o conteúdo incidiu sobre dicas fáceis de usar e conselhos práticos de compra, enquanto que, para o B2B, destacámos as tendências do setor, recomendações orientadas para o ROI e análises pormenorizadas de produtos, para posicionar o OLX como um recurso de confiança para ambos os públicos.

Otimização SEO

Cada artigo foi otimizado para SEO, privilegiando palavras-chave de alta intenção relacionadas com as categorias de produtos do OLX. Investigámos cuidadosamente as perguntas mais pesquisadas que refletiam as preocupações de compra dos utilizadores, para garantir que o conteúdo as abordava e era visível nos resultados de pesquisa relevantes. Também foram realizadas melhorias técnicas de SEO para assegurar que o conteúdo tinha um bom desempenho nas classificações de pesquisa, otimizando a capacidade de resposta móvel, a velocidade da página e a experiência do utilizador em todos os dispositivos.

Vídeo marketing para reviews de produtos

Para aumentar o envolvimento e fornecer informações mais completas, introduzimos o marketing de vídeo nas nossas análises de produtos. Estes vídeos apresentam demonstrações visuais minuciosas e comentários de especialistas, para ajudar os utilizadores a tomar decisões informadas, ao ver os produtos em ação e compreender as suas principais vantagens em primeira mão.

Manutenção de conteúdos

Atualizámos as publicações existentes no blogue com análises de produtos e guias de compra mais aprofundados e bem pesquisados, incidindo sobre uma grande variedade de produtos disponíveis na plataforma OLX. O conteúdo foi concebido para estabelecer o OLX como um especialista no seu setor, abrangendo as principais categorias de produtos e orientando os utilizadores ao longo da sua jornada de compra com seleções de produtos selecionados para várias necessidades e preferências.

“Trabalhar com o OLX foi um desafio emocionante. Ver as nossas estratégias traduzirem-se em crescimento do tráfego orgânico e do envolvimento foi incrivelmente gratificante, sabendo que contribuímos para tornar a compra e venda mais fácil para todos.”

Raquel Cruz, Project Manager, Articulate

RESULTADOS

Atingir um tráfego orgânico e posicionamento em pesquisa sem precedentes

A nossa abordagem resultou em grandes melhorias em vários indicadores-chave de desempenho. No final da campanha, o OLX registou:

Um aumento de 11x nos cliques orgânicos, o que demonstra o sucesso da otimização de SEO na obtenção de mais tráfego para a plataforma.
Um aumento de 13x nas impressões, demonstrando que o conteúdo do OLX estava a aparecer em mais resultados de pesquisa, atraindo um público mais vasto.
Uma melhoria na posição média da plataforma no Google em 5 lugares, o que significa que o seu conteúdo apareceu em posições mais elevadas nos resultados de pesquisa, o que melhorou a visibilidade e a credibilidade.

Estes resultados traduzem o sucesso do investimento do OLX em conteúdos e na estratégia de SEO, que posicionou a plataforma como um recurso de confiança para a compra e venda de uma grande variedade de produtos.

O blogue otimizado melhorou o tráfego e contribuiu para um maior envolvimento dos utilizadores, incentivando os compradores e vendedores a confiarem no OLX como o seu mercado de eleição.