JCDecaux
Reforçar a presença digital de uma marca global com um público exigente.
BACKGROUND
Trabalhar com o líder mundial da publicidade exterior
A JCDecaux, uma empresa líder em publicidade outdoor, opera uma das maiores redes de painéis de publicidade exterior a nível mundial. Atinge uma audiência de 850 milhões de pessoas diariamente em mais de 80 países, contando com mais de 11.000 funcionários e mais de 1 milhão de painéis publicitários. Procuraram-nos para melhorar a sua presença digital, aumentar o tráfego e captar mais leads.
6x
Aumento do tráfego orgânico, ano após ano.
Top 3
Alcançou as 3 primeiras posições para cada palavra-chave estratégica identificada.
80x
Aumento do número de seguidores no LinkedIn.
Desafio
Gerar leads a partir de agências e marcas
Apesar da sua escala, a JCDecaux Portugal enfrentou desafios significativos para comunicar eficazmente a sua oferta. Os seus suportes vão desde o tradicional MUPI até aos ecrãs digitais de última geração, apresentados em diversos contextos, como centros comerciais, aeroportos e ruas. O desafio era transmitir estes produtos variados de uma forma atrativa para os gestores de marketing, bem como para os gestores de agências de publicidade.
Além disso, a JCDecaux precisava de atrair uma nova geração de clientes de PMEs e de empresas focadas no digital. A empresa tinha dificuldade em comunicar as novas possibilidades trazidas pelo crescimento da publicidade digital out-of-home e da compra programática. A agravar estas questões estava o surgimento de concorrentes locais focados no preço, o que tornou imperativo para a JCDecaux destacar o valor único das suas ofertas.
Solução
Estratégias personalizadas para diferentes necessidades
Para responder a estes desafios, implementámos uma estratégia de marketing digital abrangente:
Estratégia de conteúdo
Desenvolvemos um plano de conteúdos robusto que incluía campanhas criativas nas redes sociais e publicações no blog sobre gestão, marketing e sustentabilidade, e ainda promoções de eventos. Uma estratégia que abarcou um processo de planeamento na qual utilizámos todas as nossas ferramentas para programar e gerir cada publicação.
Auditoria e melhoria de SEO
Começámos por realizar uma auditoria SEO aprofundada, concentrando-nos em palavras-chave estratégicas relevantes para o público-alvo da JCDecaux. Com base nos dados de SEO, reformulámos o website para melhorar a experiência do utilizador e o desempenho dos motores de busca.
Gestão de redes sociais
Desenvolvemos a presença da JCDecaux no LinkedIn, dando ênfase a conteúdos atrativos sobre campanhas, eventos e sobre os membros da equipa. Elaborámos entrevistas e perfis das pessoas chave com vista a humanizar a marca e criar ligações mais profundas com o público.
Monitorização de performance
Utilizámos a nossa ferramenta de análise para monitorizar o que as outras marcas estavam a publicar e as palavras-chave que usavam. Desta forma, mantemo-nos competitivos e adaptámo-nos rapidamente às tendências do mercado. Definimos também um acompanhamento semanal para monitorizar os resultados e adaptar as estratégias em conformidade.
“Tivemos um aumento significativo na nossa presença online, graças aos insights estratégicos e à consistência da equipa da Articulate.”
Maria Melo, Digital Manager, JCDecaux Portugal
Resultados
Leads de qualidade e impacto duradouro
Ao implementar uma estratégia de conteúdos abrangente e práticas avançadas de SEO, a JCDecaux aumentou significativamente o tráfego no seu website, bem como o envolvimento nas redes sociais. Melhoraram a sua presença digital, abordando tanto os seus produtos publicitários tradicionais como os mais modernos. O resultado foi um posicionamento que lhes permite continuar a crescer, atrair novos clientes, enquanto mantêm a sua reputação como líderes no setor da publicidade exterior.
