Galp
Estratégia de conteúdos de uma marca líder no setor energético.
Contexto
Parceria com uma marca de energia estabelecida e de confiança
A Galp é uma marca líder no setor da energia que conta com milhares de clientes, tendo uma posição bem estabelecida em vários mercados.
A sua extensa gama de produtos abrange uma variedade de soluções energéticas, desde ofertas tradicionais como gás e combustível a produtos inovadores, como bombas de calor, painéis solares e soluções de carregamento de veículos eléctricos.
A Galp quer ser reconhecida como um parceiro de confiança para os empresários e como uma referência no setor energético para os consumidores finais. Para solidificar a sua posição e estabelecer uma ligação autêntica com o seu público, a Galp procurou a nossa experiência crescer organicamente.
+27%
Crescimento do tráfego orgânico em relação ao ano anterior
+23%
Crescimento do tempo passado na página em relação ao ano anterior
+600
Novos artigos de blog escritos e otimizados
Desafio
Crescer organicamente num espaço concorrido
O principal objetivo da Galp era crescer no digital de forma orgânica, mas este caminho apresentava vários desafios. A expansão da oferta introduziu complexidade, uma vez que cada produto exigia uma mensagem personalizada para repercutir em diferentes segmentos de clientes. Além disso, era essencial traduzir conceitos técnicos, como detalhes dos equipamentos e combustíveis, em conteúdos simples que captassem a atenção do público-alvo e que destacassem o know how da Galp.
Para além do segmento de consumo, a Galp também precisava de criar conteúdos específico para o mercado B2B, cada um com necessidades e expectativas únicas. Para agravar estes desafios, cada conteúdo tinha de cumprir as normas regulamentares em várias regiões e passar por um rigoroso processo de revisão interna.
Solução
Construir um hub de conteúdos relevantes
Com foco nos três segmentos principais da Galp - Casa, Estrada e Empresas - criámos um fluxo constante de artigos, vídeos e infografias de elevada qualidade, otimizados para SEO.
Desde dicas de poupança de energia em casa e guias de viagens sustentáveis até às últimas atualizações do setor para clientes empresariais, a nossa estratégia de conteúdos cobriu um vasto espectro, consolidando a Galp como uma fonte informativo e de confiança. Ao atualizar estes artigos regularmente, conseguimos manter a Galp no topo dos resultados de pesquisa, ajudando a reforçar a visibilidade, relevância e envolvência com a marca.
Para além do conteúdo escrito, os vídeos animados tornaram-se uma parte fundamental da estratégia, decompondo tópicos complexos, como a eficiência energética e as práticas sustentáveis, em imagens de fácil assimilação que cativaram os consumidores.
Para garantir que a Galp respondia a mudanças repentinas no setor, eventos ou tendências com agilidade e rapidez, disponibilizámos um membro da "equipa alargada" dedicado às necessidades de produção de conteúdos em tempo real. Este recurso permitiu-nos responder rapidamente a notícias emergentes e criar conteúdos sobre eventos e lançamentos, garantindo que as comunicações da Galp eram oportunas e alinhadas com as tendências do mercado. Este apoio revelou-se inestimável para a adaptação às necessidades em tempo real, especialmente num setor tão dinâmico.
"A flexibilidade que oferecemos à Galp com um membro da equipa alargada fez uma enorme diferença na resposta às necessidades em tempo real. O facto de podermos abordar tópicos e eventos emergentes manteve o nosso conteúdo dinâmico e relevante.”
Erica Quaresma, Project Manager, Articulate
Resultados
Crescimento concreto nos principais indicadores digitais
Com uma abordagem de conteúdo totalmente integrada, a Galp alcançou um crescimento substancial na visibilidade online e no envolvimento do público, com um aumento de 27% nos visitantes orgânicos num ano. Os rankings de SEO melhoraram em segmentos-chave, permitindo que a Galp alcançasse um maior público que procura informação fiável sobre energia. Esta abordagem estratégica também resultou num aumento de 23% no tempo passado na página, demonstrando um maior envolvimento e interesse no conteúdo da Galp.
